第一章 广告与媒体
第一节 广告起源与广告
第二节 广告信息的传播与构成
第三节 SW理论与广告传播
第四节 广告媒体的分类
第五节 广告媒体的功能与作用
第六节 广告媒体的新发展
第二章 广告媒体的特点
第一节 四大广告媒体的特点
第二节 其他各类广告媒体的特点
第三节 新媒体
第四节 新旧媒体共同发展
第三章 媒体环境
第一节 经济环境
第二节 中观环境
第三节 微观环境
第四节 媒体与广告创意
第四章 广告媒体的评估
第一节 媒体评估的质与量
第二节 广告媒体的综合评价指标
第三节 电波媒体的评价指标
第四节 印刷媒体的评价指标
第五节 户外媒体的评价指标
第五章 广告媒体成本与管理
第一节 广告媒体成本构成
第二节 媒体预算和广告费用预算的制定
第三节 广告费用预算的分配
第六章 媒体目标与媒体选择
第一节 媒体选择的必要资讯
第二节 消费者行为
第三节 广告与消费者行为
第四节 目标阶层的设定
第五节 媒体选择考量因素
第六节 媒体选择的程序
第七章 媒体组合
第一节 媒体组合的概况
第二节 媒体组合的控制与评估
第八章 媒体计划与行程
第九章 媒体主要投资策略
第十章 广告媒体效果评价
参考文献
后记
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