通用管理系列教材·市场营销：营销传播

　　第1章 导论
　　第1节 营销传播的基本知识
　　第2节 营销传播的基本原则
　　第3节 营销传播的历史、困境及发展
　　第2章 理解营销
　　第1节 营销学的关键概念
　　第2节 营销的基础结构
　　第3节 营销传播的常规构成要素
　　第3章 传播引论
　　第1节 传播的概念及要素
　　第2节 传播的过程、模式及效果
　　第3节 传播学理论
　　第4章 营销传播的行为体
　　第1节 营销传播行为主体
　　第2节 营销传播行为客体
　　第5章 营销传播渠道的种类
　　第1节 营销传播渠道的种类
　　第2节 理解媒介一一认识大众传播媒介
　　第3节 口碑营销--认识人际传播营销渠道
　　第6章 营销传播渠道的开发、选择及维护
　　第1节 营销传播渠道的开发
　　第2节 营销传播渠道的选择
　　第3节 营销传播渠道的维护
　　第7章 营销传播与消费者行为
　　第1节 消费者购买行为模式
　　第2节 消费者购买行为在营销传播中的角色
　　第3节 与消费者建立新型传播关系
　　第8章 营销传播中的广告策略
　　第1节 广告在营销传播中的功能
　　第2节 广告策略的调整
　　第9章 公共关系与营销传播
　　第1节 公共关系的概念与基础理论
　　第2节 公共关系传播
　　第3节 公共关系如何应对全新营销传播时代
　　第10章 整合营销传播
　　第1节 整合营销传播的概念及特性
　　第2节 整合营销传播的内在驱动力及作用
　　第3节 整合营销传播的项目开发
　　第11章 营销传播项目的评估与分析
　　第1节 营销传播项目的计划
　　第2节 项目方案的评估、标准以及项目实施后的效果监测
　　第3节 项目方案实施效果的监测
　　第4节 项目方案的反馈及修正
　　第5节 评估项目的实际回报
　　第12章 营销传播方案的撰写与推介
　　第1节 合格营销传播方案的标准
　　……
　　第13章 文化在营销传播中的运用
　　第14章 营销传播人才的素质要求
　　第15章 营销传播的新方向
　　参考文献

　　    周凯，南京大学新闻传播学院广播电视与新媒体系主任、传播学硕士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、研究员，社会学博士、管理学博士后，国家新闻出版总署、中央电视台等专家评委库成员，中国广播电视学研究会常务理事，中国高教影视教育委员会理事，多家集团公司、传媒及政府机构战略发展顾问，香港《凤凰周刊·城市》编委等。曾任上市公司部门总经理以及中央电视台、江苏广播电视总台等媒体策划、主持人、评论员等职，主创的影视节目多次获得国家及省级奖项。现已主持国家、省部级科研课题10多项，出版著作12部，成功策划、运营政府与企事业单位各类委托项目百余项。

　　    《通用管理系列教材·市场营销：营销传播》主要包括三个方面：营销传播的理论基础、构成要素及操作实施。系统阐述了营销传播的基础理论、构成要素、基本类型、关涉主客体、营销渠道、操作路径、人才素养、发展趋势等诸多论题，力求在具体的营销传播实践中为读者提供有效的指导。作为教材，本书十分注重教学引导功能的体现，所涉及的内容全面而丰富，有理论概述，也有案例详解；有导言引例，也有图表分析等。此外，本书基于罗伯特.K.默顿（Robert K. Merton）的中程功能理论（middle range function theory）的思想指导，将营销传播的最新趋势尽纳其中，力争用生动多样的方式，让读者充分理解和掌握营销传播的基本理论与实操方略。