网络广告：运行机理与资源管理研究

　　第1章 绪论
　　1.1 研究背景及目的
　　1.2 研究思路
　　1.3 研究创新点
　　1.4 研究内容及框架
　　第2章 基于客户体验的网络广告平台服务
　　2.1 客户体验的定义
　　2.2 网络广告平台服务
　　第3章 研究综述
　　3.1 展示广告研究综述
　　3.2 关键词广告研究综述
　　3.3 收益管理研究综述
　　第4章 网络广告的发展及平台经济分析
　　4.1 网络广告的发展及特征
　　4.2 网络广告分类及现状
　　4.3 网络广告的定价模式
　　4.4 展示广告的平台经济分析
　　4.5 关键词广告的平台经济分析
　　第5章 展示广告的单广告位时段分配研究
　　5.1 模型描述
　　5.2 模型及假设
　　5.3 模型分析
　　5.4 算例仿真与分析
　　第6章 展示广告的多广告位收益研究
　　6.1 问题描述
　　6.2 算例仿真与分析
　　第7章 考虑广告客户投资收益率的关键词广告位置管理
　　7.1 基本理论
　　7.2 关键词广告位置拍卖的基本假设
　　7.3 GSP机制下的无嫉妒均衡
　　7.4 GSP机制下考虑广告客户投资收益率的关键词广告位置管理
　　第8章 总结与展望
　　8.1 总结
　　8.2 展望
　　参考文献
　　后记

　　《北京第二外国语学院博士学术文库·网络广告：运行机理与资源管理研究》所选取的研究主题——“网络广告的运行机理与资源管理”正是一个新的研究切入点，在本项研究中既考虑到了网络广告在企业实际运营中的一些特征又对一些现实中尚不成熟的方面进行了理论假设，通过建立和分析不同网络广告平台提供商的*收益的模型，为平台提供商的决策提供理论支撑，为未来的网络广告的研究与应用起到抛砖引玉的作用。
　　《北京第二外国语学院博士学术文库·网络广告：运行机理与资源管理研究》共分为8章，第1章为绪论，从第2章到第7章都是《北京第二外国语学院博士学术文库·网络广告：运行机理与资源管理研究》的主要研究内容，第8章是对《北京第二外国语学院博士学术文库·网络广告：运行机理与资源管理研究》的总结以及对未来研究的展望。