投资心理学

　　丛书序
　　前言
　　第一章 以钱生钱的密码
　　俗话说，书中自有黄金屋。真正能“生钱”的“种子”，不是“钱”，而是知识。基于知识展开的投资活动，即使你没有足够的本金，你也能够赚钱；而没有知识，不管你拥有多少本金，也可能在一夜之间将所有积蓄化为乌有。
　　风险收益对应论——高风险未必带来高收益
　　自利性动机——冒险投资的出发点
　　内在价值——物有所值是投资的根本
　　杠杆原理——小资金撬动大收益
　　洼地效应——资金爱往低处流
　　二八法则——少数人赚钱，多数人赔钱
　　现金流与资本利得——投资着眼点的差别
　　第二章 为什么不投资
　　人们对储蓄的积极态度源于安全需要的满足，对投资的消极态度则源于利益需要的未满足。
　　刻板印象——投资是有钱人的游戏
　　损失厌恶——因为输不起，所以不赌
　　风险厌恶——二鸟在林不如一鸟在手
　　模糊厌恶——无从把握，选择放弃
　　后悔厌恶——懊悔也是一种枷锁
　　负债厌恶——债务是魔鬼，无债一身轻
　　负面评价——为迷茫者指明方向
　　流动偏好——手持现金，以防万
　　第三章 财富，非理不可
　　任何资产不作打理，只是存放银行，其结局很可能是被通货膨胀侵蚀掉。
　　金钱与幸福——不可不知的金钱观
　　高薪月光族——薪水为什么不够花
　　通货膨胀——金钱，不发光则发霉
　　马太效应——贫者更贫，富者更富
　　互悦机制——你愿理财，财愿理你
　　致富之道——钱不在多，会理则灵
　　第四章 投资选择的风险
　　与银行储蓄相比，投资需要冒很大的风险。该不该进行投资，关键在于你能否认清所要承担的风险以及自己承受风险的能力。
　　不可预测性——没有人拥有预测未来的水晶球
　　随机移动理论——基金经理为什么不如大猩猩
　　均值回归——上下波动是永叵的规律
　　蝴蝶效应——失之毫厘，谬以千里
　　情绪——一个可能解释“亏本买卖”的概念
　　认知失谐——回想的比做的好
　　代表性思维——历史难以在未来重演
　　有限理性——你无法作出完全理性的最优决策
　　第五章 坚守恰当的判断依据
　　……
　　第六章 卖与不卖的心理博弈
　　第七章 不可不防的投资陷阱
　　后记

　　    孙科炎，北京华通管理咨询公司总经理，企业经营篱理、项目策划咨询实战派专家，对组织经营管理、企业群体行为等问题颇有研究，长期从事教育管理、工业生产管理、文化产业创意等多种项目的组织与策划。作者近十年来潜心研究管理学和心理学，出版相关著作十多部。

　　    《普通人的心理学系列：投资心理学》研究投资领域的心理学应用。《普通人的心理学系列：投资心理学》采用相关的心理学原理、心理学实验和实践投资案例，分别从投资原理、投资目的、投资心态、投资风险、投资操作和投资陷阱等几个方面，深入浅出地介绍了心理学在投资过程中的体现和应用。读者通过阅读本书，不但能够对投资趋势产生更为清晰的认识和判断，还可以相应地摆正心态，更加积极地作出明智的投资决策。
　　    《普通人的心理学系列：投资心理学》适合投资者阅读，也可供培训和咨询管理人员以及心理学爱好者阅读使用。