广告理论与实务

　　第一章  广告概述
　　第一节  广告的概念
　　第二节  广告分类
　　第三节  广告的构成要素
　　第四节  广告的特征
　　第五节  广告的功能
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　　第二章  广告发展史
　　第一节  世界广告史
　　第二节  中国广告史
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　　第三章  广告调查
　　第一节  广告调查的含义和作用
　　第二节  广告调查的内容和原则
　　第三节  广告调查的方法
　　第四节  广告调查的流程
　　第五节  调查报告的撰写
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　　第四章   广告心理
　　第一节  消费者个性心理
　　第二节  消费者心理活动过程
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　　第五章  广告策划
　　第一节  广告战略
　　第二节  广告策略
　　第三节  广告计划
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　　第六章  广告创意
　　第一节  广告创意概述
　　第二节  广告创意的流程
　　第三节  广告创意思维
　　第四节  广告创意的方法
　　第五节  广告创意表现策略
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　　第七章  广告文案
　　第一节  广告文案的含义
　　第二节  广告文案的结构
　　第三节  广告文案的创作原则
　　第四节  广告文案的表现形式
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　　第八章  广告媒介
　　第一节  广告媒介的特点
　　第二节  广告媒体策划
　　第三节  广告媒体计划书
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　　第九章  广告效果
　　第一节  广告效果概述
　　第二节  广告效果测定的内容
　　第三节  广告效果测定的程序与方法
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　　第十章  广告组织
　　第一节  广告公司的作用和经营服务
　　第二节  广告公司的管理
　　第三节  广告代理制
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　　第十一章 广告预算
　　第一节  广告预算概述
　　第二节  广告预算的程序和方法
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　　参考文献

　　蓝充，重庆市长寿区人，1979年生。毕业于重庆师范大学艺术设计系。现任兰州交通大学艺术设计学院广告与传媒系主任、兰州交通大学现代广告战略研究所所长。曾在多家广告公司、房地产企业、商业机构历任营销总监、策划顾问、艺术总监等职。并为天庆集团、国芳集团、中盐甘肃、正茂集团、实创公司、中国移动等数十家企业单位提供策划咨询服务，具有丰富的广告行业从业经验。同时作为当代艺术家和知名设计师，创作领域贯穿绘画、影像、装置、平面设计等各种媒体，作品在全国美术馆和艺术节展出。  张茜，甘肃省天水市人，1980年生。毕业于西北师范大学文艺学影视美学专业硕士，复旦大学新闻学院进修教师（2006年）。现为兰州交通大学艺术设计学院讲师，主要研究方向为广告文化、影视美学。工作中承担本科生《影视艺术概论》、《传播学概论》、《广告文案写作》等课程的讲授任务。发表省级论文13篇，核心刊物论文1篇，承担校级教改项目1项,省级社科项目一项。

　　《广告理论与实务》共分十一章，主要内容包括广告学基本理论概述、中外广告的发展历史、广告调查、广告心理、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果、广告组织和广告预算等，组成了“广告理论与实务”的科学架构，并尽可能体现学科体系，结构完整，脉络清楚，广收并蓄，特点突出，便于学习理解，且与广告学的其他课程相区别。作为一门与实践紧密结合的学科，本书在编写过程中注重理论与实践相结合，以方便教师教学和读者自学，为读者提供了丰富的广告实例，注意发散性思维的引导和运用，使广告原理得到了来自实践的有力阐释。同时，本书也考虑到广告学学生的专业认知与理解能力，力求“案例链接”的选择具有代表性、思考题的设计具有针对性，并力求内容结合的新颖性，具有较强的指导意义，有助于培养学生的理论运用与实际动手能力。