广告概论

　　绪论
　　第一编 广告原理
　　第一章 广告是什么
　　第一节 广告的概念
　　第二节 广告的分类
　　第三节 广告发展简史
　　第四节 当代世界广告业概况
　　小结
　　思考题
　　讨论
　查看完整　　

　　吴红，1975年10月出生，2006年毕业于武汉大学新闻与传播学院，广告学硕士，2009级武汉大学新闻与传播学院广告学博士研究生；暨南大学广告学讲师，长期主讲“广告概沦”、“广告策划”、“品牌战略与传播”等课程。

　　《广告概论》所解决的核心问题是“作为广告专业人才，我需要准备什么样的素质与能力？又该如何准备？”围绕着这个问题，《广告概论》搭建了完整的专业知识框架，在此基础上强调了实务运作的指导。大量现实案例的采用，使抽象的理论知识有了具体可感的经验认知，也使广告世界原本的精彩趣味贯穿于整个学习过程。总之，通过对《广告概论》的学习，你将获得宏阔的理论视野、完整的知识结构、清晰的发展方向以及有效的实践方法，这些将是你迈进广告专业领域的坚实阶梯。

　　绪论
　　第一编 广告原理
　　第一章 广告是什么
　　第一节 广告的概念
　　第二节 广告的分类
　　第三节 广告发展简史
　　第四节 当代世界广告业概况
　　小结
　　思考题
　　讨论
　　第二章 广告的功能
　　第一节 沟通功能
　　第二节 营销功能
　　第三节 社会功能
　　小结
　　思考题
　　讨论
　　第三章 广告与社会
　　第一节 广告与社会责任
　　第二节 广告社会伦理道德的核心问题
　　第三节 特殊广告与广告争议
　　小结
　　思考题
　　讨论
　　第四章 广告与传播
　　第一节 社会传播的过程与系统结构
　　第二节 人内传播与人际传播
　　第三节 群体传播与组织传播
　　第四节 大众媒介与大众传播
　　第五节 国际传播、全球传播与跨文化传播
　　小结
　　思考题
　　讨论
　　第五章 广告与营销
　　第一节 什么是营销
　　第二节 营销组合要素与广告
　　第三节 营销战略与广告策略
　　第四节 营销计划流程与内容
　　小结
　　思考题
　　讨论
　　第二编 广告产业
　　第六章 广告产业与广告市场
　　第一节 广告产业及其构成
　　第二节 广告市场及其运作
　　第三节 广告代理制
　　第四节 中国广告产业的发展
　　小结
　　思考题
　　讨论
　　第七章 广告市场参与者
　　第一节 广告主
　　第二节 广告代理公司
　　第三节 广告媒介机构
　　第四节 广告受众
　　小结
　　思考题
　　讨论
　　第八章 广告公共管理
　　第一节 广告公共管理概述
　　第二节 广告行政法规管理
　　第三节 广告行业自律
　　第四节 广告社会监督
　　小结
　　思考题
　　试论
　　第三编 广告运作
　　参考文献
^ 收 起　　

　　吴红，1975年10月出生，2006年毕业于武汉大学新闻与传播学院，广告学硕士，2009级武汉大学新闻与传播学院广告学博士研究生；暨南大学广告学讲师，长期主讲“广告概沦”、“广告策划”、“品牌战略与传播”等课程。

　　《广告概论》所解决的核心问题是“作为广告专业人才，我需要准备什么样的素质与能力？又该如何准备？”围绕着这个问题，《广告概论》搭建了完整的专业知识框架，在此基础上强调了实务运作的指导。大量现实案例的采用，使抽象的理论知识有了具体可感的经验认知，也使广告世界原本的精彩趣味贯穿于整个学习过程。总之，通过对《广告概论》的学习，你将获得宏阔的理论视野、完整的知识结构、清晰的发展方向以及有效的实践方法，这些将是你迈进广告专业领域的坚实阶梯。