第一章 广告概论
第一节 广告的定义
一、 广告的定义和属性
二、 广告的要素
三、 广告的分类
第二节 广告在现代社会中的功能
一、 广告的基本功能
二、 广告的经济功能
三、 广告的其他功能
第三节 广告的基本原邮电局
一、 广告的真实性原则
二、 广告的思想性原则
三、 广告的信息原则
四、 广告的科学笥原则
五、 广告的艺术性原则
第四节 广告与其他学科
一、 广告与传播学
二、 广告与市场学
三、 广告与心理学
四、 广告与社会学
五、 广告与新闻
六、 广告与公共关系
第二章 广告发展概说
第一节 广告的产生与发展
一、 广告的产生与早期广告形式
二、 广告的发展
第二节 广告学的产生与发展
一、 广告学的产生
二、 广告学的发展
三、 广告学的科体系
第三节 中国广告业概况
一、 建国初期的广告
二、 “文革”十年广告的停顿
三、 新时期广告的复苏与发展
四、 我国广告业的发展趋势
第三章 广告人和广告组织
第一节 什么是广告人
一、 什么是广告人
二、 广告人应具备的从业素质
三、 广告人的专业教育
第二节 广告组织的分类及职能
一、 企业广告部
二、 广告公司
三、 媒介社团
第三节 广告代理
一、 广告代理的由来与发展
二、 广告代理的基本功能
三、 广告代理的方式
四、 广告代理的选择
五、 走向广告代理势在必行
第四章 广告的传播对象
第五章 广告的传播
第六章 广告调查
第七章 广告策划
第八章 广告文案
第九章 广告设计
第十章 各类广告表现基础
第十一章 广告的发布与评估
第十二章 广告管理
第十三章 计算机在现代广告中的应用
主要参考书目
后记
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