引言
第一章：民国商业美术概述
商业美术的要素
广告媒体的竞争
第二章：商业美术的渊源地
为什么是上海
都市文化的新格局
新都市生活
第三章：新图像时代的来临
先声：大众文化的流行
看图说话：点石斋画报的诞生
从宫廷画师到画报名手
土山湾画馆--油画史上的独特现象
第四章：主流的形成
"海上画派"等的影响
本土化的杰作：月份牌画
申西合璧的插画技巧
传统还是另类
第五章：时尚的欢愉：演进中的商业美术
从混血儿到民族品牌
趣味的选择
第六章：商业美术的生命线：印刷术的更新
近代先进印刷术的引进
活字设计
"不是在画室，就是在去印刷厂的路上"
第七章：新美女图像
政治与时尚
新商品消费观与艺术观
姿·容
从旧式田园走向都市的美女
第八章：旗袍与其他
"设计中的再设计"
第九章：商标设计：风格之战
被重新发现的商标
诞生在月份牌画室里的商标
时尚元素
第十章：表现技法的演进
审美的冲击
商业画家队伍的壮大
新形式与新技法
第十一章：19世纪末-1914年：商业美术的萌生
作为温床的木版年画
广告画片的登场
代表画家周慕桥
第十二章：商业美术的确立与发展
代表画家郑曼陀
曼陀风的"新样"
第十三章：商业美术的鼎盛
新生代的广告设计家
"稚英画室"里的装潢设计
新印刷时代的广告设计
"半壁江山"时代的来临
"杭派"月份牌
第十四章：商业美术的衰落与转型
杭稚英的逝世与画室的后继
新年画：商业美术的转型
主要参考文献
后记
缺书网
扫码进群