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前言
第1章 导论
1.1 什么是管理经济学
案例1.1 日本汽车公司扩大生产能力的决策
1.2 决策模型
1.3 经济利润及其来源
1.4 厂商目标与股东财富
1.5 两权分离与委托-代理问题
案例1.2 美国公司经理人员的绩效报酬
1.6 公共部门和非营利组织的目标
小结
关键术语
练习
第2章 优化方法
2.1 边际分析
2.2 微分法在经济决策中的应用
案例2.1 美国航空公司的收益管理
2.3 净现值分析
案例2.2 更换一只灯泡不止能省40美元，而且可以拯救地球
2.4 风险分析
小结
关键术语
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第3章 需求分析
3.1 市场供求与均衡价格
3.2 需求关系
案例3.1 陕西苹果的市场供求
3.3 需求的价格弹性
案例3.2 美国汽油的市场均衡价格
案例3.3 大众汽车入侵北美市场
3.4 其他需求弹性
小结
关键术语
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第4章 需求估计
4.1 通过市场调查估计需求
案例4.1 进口废钢的需求
4.2 运用统计方法估计需求
4.3 统计检验
4.4 多元线性回归模型
案例4.2 新汽车的需求估计
小结
关键术语
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第5章 企业预测
5.1 预测的意义及其准确性
5.2 趋势分析
5.3 平滑技术
5.4 气压计技术
案例5.1 通用汽车公司海外市场的长期销售预测
5.5 调查和民意测验
5.6 计量经济模型
案例5.2 美国足球大联盟比赛日入场券的需求预测
小结
关键术语
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第6章 生产理论
6.1 生产函数
6.2 一种变动投入要素的生产函数
案例6.1 从“大跃进”到“杂交水稻”
案例6.2 索尼公司蓝光产品的报酬递增
6.3 多种变动投入要素的生产函数
6.4 规模报酬
案例6.3 企业的规模是应该大，还是应该小
小结
关键术语
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第7章 成本分析
7.1 经济分析中的成本
案例7.1 不花钱也有成本
7.2 成本函数
7.3 规模经济与规模不经济
案例7.2 大量使用铝材的汽车降低了福特公司的最低有效规模
7.4 成本函数的估计
案例7.3 波音：宽体客机的边际成本上升
7.5 盈亏平衡分析
小结
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第8章 竞争市场
8.1 竞争战略与竞争分析
案例8.1 戴尔公司的成本领先战略
案例8.2 网上浏览器的相关市场
8.2 市场结构
8.3 完全竞争厂商的价格-产量决策
案例8.3 汽油价格创纪录，要素成本见高峰
8.4 垄断竞争厂商的价格-产量决策
8.5 不对称信息条件下的竞争市场
案例8.4 信息不对称条件下的借贷市场和保险市场
小结
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第9章 垄断经营
9.1 垄断及其来源
案例9.1 IT和网络产品的报酬递增与垄断
9.2 垄断厂商的经营决策
案例9.2 复合肥进口：从一家垄断到双头竞争
9.3 对垄断的管制
案例9.3 新墨西哥公用服务公司
小结
关键术语
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第10章 寡头对抗
10.1 寡头市场及寡头厂商
10.2 寡头厂商的非共谋决策
10.3 寡头厂商的共谋决策
案例10.1 OPEC卡特尔
案例10.2 可耗尽自然资源：沙特阿拉伯在玩一个等待博弈
小结
关键术语
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第11章 竞争博弈
11.1 企业竞争博弈理论
11.2 同时行动博弈
案例11.1 VC四雄面对“囚徒困境”
11.3 顺序行动博弈
案例11.2 是技术领先者，还是快速次动者：IBM
案例11.3 百思买公司的双倍价差保证
小结
关键术语
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第12章 定价决策
12.1 定价基础与定价理论
12.2 差别价格
案例12.1 差别定价与统一定价的比较
12.3 多产品定价
12.4 转移定价
12.5 定价策略
案例12.2 大陆航空公司的增量贡献分析
小结
关键术语
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第13章 投资决策
13.1 资本投资决策的性质与制定
案例13.1 克莱斯勒公司的资本支出
13.2 估算资本成本
案例13.2 一条饮料生产线
13.3 成本-效益分析
案例13.3 臭氧层空洞和温室气体的世代影响
小结
关键术语
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第14章 政府管制
14.1 市场分析
14.2 反垄断法律与厂商的垄断行为
案例14.1 垄断终结者再现
14.3 政府对企业的管制与保护
案例14.2 需要一个受管制的交易结算所来控制AIG的风险
14.4 外部性与政府管制
案例14.3 科斯式议价：铁路与农民
小结
关键术语
练习
附录A 附表
附录B 练习参考答案
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