物流营销实务

　　项目一认识物流营销
　　任务掌握物流营销基础知识
　　知识点一物流营销概述
　　知识点二  物流营销的内容和特征
　　知识点三现代物流营销观念
　　技能点  参观×物流公司，了解物流企业营销方法、流程与理念
　　项目二  ×物流公司市场调研与分析
　　任务一  物流市场分析一
　　  知识点一物流营销市场
　　  知识点二物流客户分析
　　  知识点三物流竞争者的分析
　　  知识点四PEST分析法、波特五力分析模型和SWOT分析法
　　  技能点  ×物流公司的SWOT分析
　　  课后练习
　　任务二  ×物流公司的市场调研与预测
　　知识点一  物流市场营销调研
　　知识点二物流市场营销预测
　　技能点一物流市场调研方法的运用
　　技能点二  ×物流公司物流服务市场需求调查
　　技能点三  ×物流公司物流服务市场需求的预测
　　课后练习
　　任务三  ×物流公司的市场定位
　　知识点一物流市场细分
　　知识点二物流目标市场的选择
　　知识点三物流市场定位
　　技能点  ×物流公司市场细分、目标选择与定位训练
　　……
　　项目三　X物流公司的营销计划制订
　　项目四　X物流公司的组合策略
　　项目五　X物流公司客户服务与关系管理
　　项目六　X物流公司项目招投标

　　 本书编写分工如下。
　　 项目一：“认识物流营销”由四Jll职业技术学院史思乡、张明远老师编写；
　　 项目二：“X物流公司市场调研与分析”由四Jll职业技术学院张明远、陈俊杰、史思乡老师编写；
　　项目三：“X物流公司的营销计划制订”由四川职业技术学院李永华、史思乡、姚进昆老师编写；
　　项目四：“X物流公司的组合策略”由l四Jll职业技术学院訾薇、马莉、陈俊杰老师编写；
　　项目五：“X物流公司客户服务与关系管理”由四川职业技术学史思乡、聂书云老师编写；
　　项目六：“X物流公司项目招投标”由四川职业技术学院瞿慧芹老师和中国西部现代物流港管委会书记、党工委主任周汉知先生编写。
　　全书由四川职业技术学院聂书云和周汉知先生统稿，由物流界专家、西南交通大学张锦教授审订。
　　本书项目设计较为合理，任务分配清晰，操作性强，知识点把握准确，技能点训练充分，具有很强的实用性，可以作为物流管理专业、电子商务专业、市场营销专业及其他相关专业职业学校的理论与实践一体教学教材或参考用书，也可以作为企业员工培训用书及社会读者的知识读本。