1 有目的地撰写
在哪儿找到文案撰稿人
文案即信息传播者
激发受众的情感
2 了解广告产品
创意始于调研
运用产品知识
挖掘产品细节
3 了解目标受众
锁定目标受众
可以依赖市场调研吗？
找到最恰当的广告口吻
4 把握语言
提高语言技巧
辅助技术
掌握规则并适时打破
5 提升创意风格
文案的艺术和技巧
激发创意概念
广告中的幽默
6 规则与限制
忠于事实
巧用规则
行话与俚语
7 创作有效的文案
创造力与原创性
非常规性广告
撰写恰到好处的文案
8 世界各地的广告
为海外市场撰写广告文案
使用国际通用语言
翻译之失
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