视觉营销：基础理论与营销策略

　　上篇
　　第1章 视觉营销概述
　　1.1 视觉营销的概念
　　1.2 视觉营销的产生和发展
　　1.3 视觉营销在我国的实践
　　1.3.1 我国现代视觉营销实践
　　1.3.2 我国当代视觉营销实践
　　1.4 视觉营销的基础理论
　　1.4.1 市场营销过程的基本步骤
　　1.4.2 市场营销战略
　　1.4.3 市场营销组合与整合市场营销
　　第2章 视觉营销的心理学原理
　　2.1 心理学相关概念和视觉原理
　　2.1.1 心理学及相关概念
　　2.1.2 视觉原理
　　2.2 视觉营销的心理影响
　　2.2.1 视觉营销与心理现象
　　2.2.2 视觉营销对消费者认知过程的影响
　　2.2.3 视觉营销与艾达模式
　　第3章 企业识别系统与识别传达原理
　　3.1 企业识别系统
　　3.1.1 企业识别系统的含义
　　3.1.2 企业识别系统的构成
　　3.1.3 企业识别系统的特性
　　3.2 视觉识别系统
　　3.2.1 视觉识别系统的含义
　　3.2.2 视觉识别系统的分类
　　3.2.3 基本要素系统设计
　　3.2.4 应用要素系统设计
　　3.3 视觉传达设计
　　3.3.1 基本概念
　　3.3.2 由来与发展
　　3.3.3 视觉传达设计的主要内容
　　第4章 视觉要素及其心理效果
　　4.1 形状
　　4.1.1 形状的含义及构成原理
　　4.1.2 点、线、面的视觉心理
　　4.2 色彩
　　4.2.1 色彩原理
　　4.2.2 色彩视觉心理
　　4.2.3 色彩的通感
　　4.3 字体
　　4.3.1 文字与字体
　　4.3.2 两大文字体系
　　4.3.3 字体设计
　　4.3.4 字体的视觉效果及设计风格
　　下篇
　　第5章 产品策略
　　5.1 产品的整体概念
　　5.1.1 实质产品
　　5.1.2 形式产品
　　5.1.3 期望产品
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　　《视觉营销：基础理论与营销策略》分上、下两篇对视觉营销进行了系统的阐述。上篇从视觉营销的基本概念、视觉营销的心理学原理、企业识别系统与识别传达原理、视觉要素及其心理效果四个方面阐述了视觉营销的基础理论，下篇从产品、品牌、包装、广告、零售场所及识别管理六个方面阐述了视觉营销策略。
　　全书构思新颖、内容丰富、资料详实、图文并茂，注重理论性与实用性相结合，是一本有别于国内其他同名著作的全新的视觉营销著作。《视觉营销：基础理论与营销策略》既可以作为市场营销领域的专业人员研究视觉营销的参考读物，也可以作为本科院校市场营销、工商管理、广告设计、包装工程、视觉传达设计等相关专业的教材。