引爆创意

　　推荐语
　　序言　创意需要的是天赋，还是经验？　赖致宇
　　致中国读者
　　致　谢
　　引　言　人们是否还需要另一本创意书籍？
　　放纵的寂寥
　　过气的线下广告
　　你能否识别专家论点的缺陷？
　　如何打动“被动的大多数”？
　　数字广告如何引人注目
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　　史蒂夫·哈里森（Steve Harrison），历史学博士，30岁开始广告生涯，从文案职位起步。1996—2007年，他先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监。他还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。
　　哈里森在他的职业生涯里，获得的重要国内和国际创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。
　　哈里森于2006年卖掉他的公司，2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监，全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说：“他是应该直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”

　　《引爆创意》如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？又如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地做出来？《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监，所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员，因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。
　　《引爆创意》的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品，以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品，并有12个案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作，赢得同事、客户和竞争对手的尊重，阅读本书绝对是不二之选。

　　推荐语
　　序言　创意需要的是天赋，还是经验？　赖致宇
　　致中国读者
　　致　谢
　　引　言　人们是否还需要另一本创意书籍？
　　放纵的寂寥
　　过气的线下广告
　　你能否识别专家论点的缺陷？
　　如何打动“被动的大多数”？
　　数字广告如何引人注目
　　最好的广告公司心知肚明
　　经济危机？不，机会！
　　本书提要
　　第1 章　如何更具创意？
　　端正态度
　　获得尽可能真实的生活体验
　　找到人们的兴奋点
　　遵循产生好创意的程序
　　给自己预留充裕的时间
　　创作过程当中的四大保证
　　他人放弃，你继续坚持
　　第2 章　如何营造创意如泉涌的工作环境？
　　人人（包括财务总监）开心
　　使人人匠心独具
　　使员工醉心于学习
　　延请其他行业的专业人士
　　让公司门庭若市
　　第3 章　问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意？ 
　　你面临更为严峻的战斗
　　为何需要两个而不是一个创意？
　　最好的电视广告都遵循“问题/ 解决”机理
　　最好的直邮广告也不例外
　　第4 章　将绝妙创意付诸笔端
　　将双倍精力花在创意简报上
　　由客户服务人员写创意简报事半功倍
　　你从事的是极要求创意的工作
　　必要的背景资料
　　深入调查，厚积薄发
　　假如独特销售主张尚未成型，无须紧张
　　碰头会的重要性
　　第5 章　恰切截断: 绝妙广告创意从何而来?
　　绝妙创意的目的是……
　　绝妙创意从何而来？
　　第６章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法
　　品牌响应：我们的成功秘诀也可以是你的
　　这就是品牌响应的未来？
　　四十年前的先知
　　第7 章 如何贩卖创意作品？
　　不畏风摧，方才秀拔
　　如何展现好的销售技巧？
　　好？坏？仅仅是个人看法么？
　　你会请一个每天只吃麦当劳的人推荐一个好餐馆吗？
　　加强攻势，直到你们对作品的理解达成一致　 
　　出庭的时候，你会请一位即兴辩护律师吗？ 
　　第8 章　如何管理创意部门？
　　你的创意哲学是什么？
　　调动全公司而不仅仅是创意部门
　　成为本行业薪酬最高的“交通指挥员”
　　确保每个人都确知各自工作任务
　　控制创意简报质量，恰当安排时间
　　如何组织中程会议？
　　结　语　希望没有浪费你的时间
　　是时候丢掉所有旧有规则和信条了？ 
　　你并不惧怕变化，不是吗？ 
　　你今天遇到骗子或笨蛋了吗？ 
　　译后记
　　出版后记
^ 收 起　　

　　史蒂夫·哈里森（Steve Harrison），历史学博士，30岁开始广告生涯，从文案职位起步。1996—2007年，他先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监。他还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。
　　哈里森在他的职业生涯里，获得的重要国内和国际创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。
　　哈里森于2006年卖掉他的公司，2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监，全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说：“他是应该直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”

　　《引爆创意》如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？又如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地做出来？《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监，所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员，因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。
　　《引爆创意》的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品，以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品，并有12个案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作，赢得同事、客户和竞争对手的尊重，阅读本书绝对是不二之选。