创新的扩散（第4版）

　　    第四版前言
　　    第一章  扩散的要素
　　    案例1：秘鲁村庄的开水风波：失败的传播
　　    一、什么是扩散？
　　    案例2：英国海军申坏血病的控制：创新不能自行传播
　　    案例3：德夫瑞克键盘的非扩散
　　    二、创新扩散中的四个主要因素
　　    1．创新
　　    2．传播渠道
　　    3．时间 
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　　    埃弗雷特·罗杰斯：新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主任。曾任国际传播协会会长。他的著作包括《传播研究史》（1994），《传播技巧》（1986）

　　    《创新的扩散（第4版）》提出了两个重要概念：不确定性和信息。不确定性是指特定情景下各种事件发生的可能性。不确定性促使决策者具体地收集信息。当个体面临多种不确定性的选择方案时，信息往往起着重要的作用。

　　    第四版前言
　　    第一章  扩散的要素
　　    案例1：秘鲁村庄的开水风波：失败的传播
　　    一、什么是扩散？
　　    案例2：英国海军申坏血病的控制：创新不能自行传播
　　    案例3：德夫瑞克键盘的非扩散
　　    二、创新扩散中的四个主要因素
　　    1．创新
　　    2．传播渠道
　　    3．时间 
　　    4．一个社会系统
　　    案例4：衣阿华州杂交玉米的扩散 
　　    小  结
　　    第二章  扩散研究史
　　    一、扩散研究在欧洲的开端
　　    1．加布里埃尔．塔德和模仿
　　    2．英国和德-奥扩散学者
　　    二、扩散研究传统的兴起
　　    1．范例与无形学院
　　    2．人类学研究传统
　　    案例1：巴厘的神奇水稻：女神和计算机
　　    3．早期社会学
　　    4．农村社会学
　　    案例2：结实的西红柿和困难的时期
　　    5．教育
　　    案例3：在匹兹堡的现代数学的扩散
　　    6．公共卫生和医疗社会学
　　    案例4：哥伦比亚大学的药物研究
　　    案例5：台中的实地试验 
　　    7．传播学
　　    案例6：新闻的扩散
　　    8．营销学
　　    9．地理学
　　    10．一般社会学
　　    11．一般经济学
　　    三、扩散研究的类型学
　　    小  结
　　    ……
^ 收 起　　

　　    埃弗雷特·罗杰斯：新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主任。曾任国际传播协会会长。他的著作包括《传播研究史》（1994），《传播技巧》（1986）

　　    《创新的扩散（第4版）》提出了两个重要概念：不确定性和信息。不确定性是指特定情景下各种事件发生的可能性。不确定性促使决策者具体地收集信息。当个体面临多种不确定性的选择方案时，信息往往起着重要的作用。