市场营销的理论和实践

　　第一章  绪论
　　第二章  市场营销环境
　　第三章  竞争者分析
　　第四章  消费者购买行为分析
　　第五章  组织市场分析
　　第六章  市场调研和预测
　　第七章  营销战略
　　第八章  目标市场策略
　　第九章  产品策略
　　第十章  品牌和包装策略
　　第十一章  价格策略
　　第十二章  分销渠道策略
　　第十三章  促进销售策略
　　第十四章  市场营销组织、实施与控制
　　第十五章  国际市场营销

　　《市场营销的理论与实践》共分15章，包括市场营销环境、消费者购买行为分析、市场调研和预测、价格策略、国际市场营销等，阐述了市场营销基本理论与体系，以及新经济下市场营销的创新。