让创意更有黏性

　　前言 什么是创意黏性？
　　第一章 简约
　　第二章 意外
　　第三章 具体
　　第四章 可信
　　第五章 情感
　　第六章 故事
　　尾声

　　奇普·希思现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。
　　丹·希思 杜克企业教育学院咨询师，前哈佛商学院研究员，Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。

　　这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。
　　一种模板或是一个清单的作用显然是有限的，但我们并不是说比起单一朴实的方法，多样化方法就会创造出更多具有创造性的作品。
　　是的，事实上，如果你想把你的观点传播给他人，你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作，你想创造的是新观点，而不是新规则。
　　这本书不能提供一个十拿九稳的方法。我们要事先承认：我们无法告诉你能够让只有12岁