广告奏效的奥秘--199 个案例、4 条成功法则及多媒体实战操作技巧

　　广告传播使生活更有人性
　　欲说其十，需知一百
　　从“第二品德”到广告成功
　　四条广告铁律
　　当今如何做报刊杂志广告
　　面向成年人的电视广告
　　广播——真实可信的媒体
　　招贴广告——看得见的创意
　　古典的广告手段——广告信函
　　如何撰写更好的广告文案？
　　广告效果是否可知？
　　寻找创意的创意
　　优秀广告点评（19幅）

　　瓦尔特·玄纳特曾在德国多家大品牌公司和广告代理公司负责广告策划，现任德国广告协会（BDW）的广告顾问，同时他还是多所大学的客座讲师，经常给广告研修班讲课，并发表了数本广告专著及大量的广告文章。

　　如何在当今时代策划出卓有成效的广告，本书将提供给你四条成功法则，它揭示了广告奏效的奥秘；书中通过国际著名的成功广告案例，提供给你做多媒体广告的实战操作技巧；对199个案例从不同角度的比较剖析，告诉你怎样撰写出更好的广告文案，以及如何通过头脑创意风暴过程，迸发出思想的火花，策划出卓越的广告。