广告文案训练手册

　　序
　　中文版序
　　前言
　　新版前言
　　1.广告的历史
　　2.当代事件
　　3.生理学：两个半脑比一个整脑好
　　4.心理学：创意如何产生
　　5.哲学：禅派文案写作
　　6.欣赏你的美术指导
　　7.如何撰写文案
　　8.确定目标
　　9.战略
　　10.如何撰写战略
　　11.销售创意
　　12.销售创意
　　13.怎样写出风格来
　　14.字体和布局
　　15.平面广告文案结构
　　16.针对广播的公告
　　17.哈！喜剧制作的速成教材
　　18.促销思维
　　19.优秀的公关
　　20.直接方式
　　21.进入电视
　　22.电视广告类型
　　23.电视广告制作
　　24.实话实说
　　25.问题
　　26.制作作品集
　　27.团队创意
　　28.广告战役
　　29.下一步

　　爱怎么读，就怎么读！如果你想成为文案写手，那就把它当作良师益友；如果你已经在职，不如当作一个拓展练习；喜欢做功课最好不过，要是愿意，把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交；如果你是学生，可以参照老师的要求使用《广告文案训练手册》；或者，你只是对广告好奇，随意拿起了这本书……那就，轻松一下；通常来说，愉悦和轻松是诞生优秀广告最好不过的温床呢。广告文案地位的不清不明，可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。这也正是我看中这本书的一个原因。在当下环境中的中国广告业，很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。