旅游营销学

　　第1章  旅游营销导论
　　第1节  营销、营销观念与营销学
　　第2节  旅游与旅游营销
　　第3节  旅游营销组合
　　第4节  旅游营销的新发展
　　第2章  旅游战略营销系统
　　第1节  旅游战略营销决策
　　第2节  旅游战略营销计划
　　第3节  旅游企业战略营销调研
　　第3章  旅游消费者行为分析
　　第1节  旅游消费者的定义、类型及其行为研究的基本假定
　　第2节  旅游个人消费者购买行为过程及其影响因素
　　第3节  旅游组织机构消费者购买行为过程与影响因素
　　第4节  旅游消费行为的几种理论模型
　　第4章  旅游市场细分与目标市场

　　谢彦君，辽宁省岫岩县人。现为东北财经大学旅游与酒店管理学院教授，院长，管理学博士。曾分别以国家公派访问学者身份留学英国和美国。目前的主要学术兼职有：亚太旅游协会（APTA）中国国家代表，教育部高职高专旅游管理专业教学指导委员会主任委员以及多家旅游学术期刊的编委等。主要研究兴趣为旅游基础理论研究、旅游体验研究和旅游营销策划。曾出版有《基础旅游学》、《旅游体验研究——一种现象学的视角》和《旅游研究方法》等著作，并在《Annals of Tourism Research》、《Tourism and Recr

　　《旅游营销学》一书是适应高等院校旅游管理专业的旅游营销学课堂教学要求而编写的一部教材。在编写过程中，作者大量吸收了当前国内外营销学理论与实践方面所积累的成果，力求以晓畅的语言、严谨的逻辑、丰富的材料使这部书成为能够受到高校教师和学生喜欢的教科书。本书内容涵盖了旅游营销的基本概念、理论和方法，包括旅游营销观念、旅游战略营销系统、旅游消费者行为分析、旅游市场细分与目标市场定位、旅游产品策略、定价策略、促销策略和分销策略等。