奥美看奥美

　　序言
　　远瞻、耐力、坚毅
　　夏兰泽
　　1 品牌规则
　　成功案例：多芬
　　2 定义“360度品牌管家”
　　成功案例：IBM、高洁丝、生力清啤、摩托罗拉
　　对“松露”的无尽探索：奥美的消费者洞察
　　托尼·怀特
　　3 忠诚的回报：直效营销的力量
　　CRM+TLC=ROl
　　谭睿墨
　　4 赢取伙伴关系
　　来自客户前线的一些故事：好奇、柯达、SAP、德来、BP、旁氏、
　　美国运通
　　走向全球化：全球化之路的一些规则
　　费伯恩
　　5 360度的世界：电视脚本之外的生活
　　影响具有影响力的人
　　梅休·安德森
　　保证互动成功的秘密——六个不是秘密的秘密
　　麦克·温德瑟
　　6 一切仍在乎作品
　　我们喜爱的奖项
　　正如大卫所说，一切为了销售，否则什么也不是
　　史蒂夫·海登
　　7 奥美公司：最本土化的国际公司，最国际化的本土公司
　　中国正在开放：古老长城的新大门
　　宋秩铭
　　增加业务深度，拓展服务广度：对我们全方位能力的重点介绍
　　展示我们的希望和梦想
　　夏兰泽

　　奥美集团，最本地化的国际机构，最国际化的本地代理商。
　　奥美公司是世界上最大的市场传播机构之一，与其他代理商相比，奥美公司服务于更多名列世界500强的客户。
　　作为品牌管家，奥美公司将本地知识与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，亦能同时满足本地市场的需求。
　　在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美公司作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使我们与当地市场保持步调一致，而这也恰恰是奥美公司成功打造国际品牌的关键。
　　奥美公司隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊、HillandKnowlton、奥美公关、MillwardBrown、ResearchInternational、传立和EnterprizeIG等。凭借WPP集团的雄厚实力，奥美公司已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。

　　《奥美看奥美》(精装)是奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。对于全球商业，尤其是对于广告行业来说，几乎没有人可以预料未来将会出现多少困难和变化。在这《奥美看奥美》(精装)里，奥美精选新近的案例，从中撷取若干持续不变的道理，找出已被证明的最佳实践，并发掘出指引前进之路的明确原则。奥美特别关注客户的成果，试图从不同数据中探求衡量成功的具体标准。奥美认为，将所有重点逐一记载即已足够，所以《奥美看奥美》(精装)内容仅是代表奥美为客户服务目标的缩影。这些来自奥美全球各地不同伙伴的文章，字里行间里散发着真正的智慧，它们为奥美提供了一张栩栩如生的快照。奥美所设定的长期任务——成为最珍惜品牌的人心目中最受重视的代理商，究竟执行得如何？在奥美眼中，自己是如何与客户携手并进的呢？让我们翻开此书，一起来看一看吧！