大专院校广告教材系列：广告心理（第3版）

　　让理想慢慢长大—代《龙媒广告选书总序》序言
　　第一章        结论
　　第一节        为什么要学广告心理学
　　第二节        心理的科学观
　　第三节        广告与消费行为的关系
　　第四节        广告心理的研究方法
　　第二章        广告的吸引力与注意策略
　　第一节        对广告反应的注意选择性及其理论模型
　　第二节        注意在加工信息过程中的作用
　　第三节        注意广告信息的一般动机
　　第四节        广告中人物模特儿的注意效果
　　第五节       

　　马谋超：
　　现任中国科学院心理研究所研究员、博士生导师。1960年毕业于华东师范大学，同年进入中国科学院心理研究所。在科研工作中，多次获得中国科学院和省级科学院进步奖。
　　他在国内外发表了80余篇研究报告与学术论文；出版了《消费者心理学》、《消费心理学》、《消费者行为学》、《广告心理学基础》、《广告心理学》、《广告心理学：理论与应用》《消费与广告心理学》、《广告与消费心理学》、《心理学研究中的模糊集分析》等多部著作，此外还撰写了心理学科的百科全书和辞典的相关条目；翻译了英、法的有关科学论文。鉴于他

　　《广告心理》自1997年初版发行，2002年改版，获得极大回响。
　　在作者和龙之媒的努力下，又推出了第三版。
　　再版的必要性，用作者的一段话可以很好地概括：“在此期间，一方面广告业相关的学术研究取得了进展，比如网络广告方面的研究；我们的科研工作也有了一些成果，特别是本人近年来在品牌建设和经营策略方面，无论学术见解，还是跟企业沟通，都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去。另一方面，原书中的一些价值不大或业已过时的资料也需要删减。”
　　本书内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上