鱼价引爆经济学：真实商业有多难

　　第1章  参透这个世界的真实运行之道
　　第一部分 小河A：选择
　　第2章  选择太多时该如何抉择
　　第3章  价格之外：信任与伦理学
　　第4章  选择窃用家庭资源
　　第二部分 小河B：经济学
　　第5章  “金发姑娘”：政府与市场
　　第6章  网络经济学：地区、全球、社会三层面
　　第7章  悖理与反向：测量与预测
　　第三部分 小河C：系统
　　第8章  感知而非规则：完全不可预测的市场失常
　　第9章  金融流动还是金融蒸发？波动性和流动性
　　第10章  疯狂糟糕却又美妙无穷的世界：商业多样性
　　第四部分 小河D：进化
　　第11章  思维的封闭与突破：创新与竞争性选择
　　第12章  盛宴结束了吗？拯救世界
　　第13章  可持续的希望：真实商业的突破
　　致谢
　　参考文献

　　     迈克尔·梅内里（Michael Minelli），先后求学于哈佛、都柏林三一学院和伦敦经济学院，其职业生涯横跨科学与金融创新两个领域。他是Z/Yen集团的联合创始人，该集团已经成为伦敦金融城最前沿的商业智库。
　　     迈克尔长期从事航天与电脑图形软件研发工作，设计、开发了全球第一个数字地图Mundocart，即20世纪80年代的“谷歌地图”。此后，他转型进军金融业，成为一家全球知名的会计师事务所的联合合伙人，并在那里结识了本书的另一位作者伊安。另外，他还担任欧洲最大的研发机构DERA的董事，主导过两宗大型私有化项目。
　　     2005年，迈克尔受聘成为Gresham学院商业学教授。Gresham学院是英国皇家学会的创始机构，迈克尔称其为“都铎王朝的开放大学”。同时，他还兼任伦敦经济学院的访问教授。
　　     伊恩·哈里斯（Ian Harris），早年攻读法律与经济学，后来获得会计师资格，成为咨询师，服务于全球众多知名客户。此后，他对慈善机构与非政府组织中的长线思维问题产生了强烈兴趣。他还是英国计算机协会（特许IT研究会）伦理分支的主席。
　　     1994年，他与迈克尔联合创建Z/Yen集团。两人一起为“海洋工作委员会”出谋划策，帮助该组织获得“最佳实践奖”。两人还一起设计了富有开创性的Charityshare联合机构，构建了创新型统计系统（获得重要奖项），创设了“全球金融中心指数”，服务对象包括IBM、伦敦证券交易所、英国教会等重要客户。

　　     沙丁鱼罐头的价格越来越高，后果是什么？经济学告诉我们，这样一来，消费人群就会减少，最终沙丁鱼捕捞会自行恢复平衡。但现实却是，该地区的沙丁鱼绝种。
　　     《鱼价引爆经济学：真实商业有多难》从鱼的故事讲起，举出生活中的许多实例，揭示出这样一个道理：真实世界充满混乱，许多问题得不出如同下棋、数字游戏、模型那样的理性答案，解决方案往往复杂而曲折。
　　     对我们而言，小到个人生活，大到全球格局，几乎处处爆发出前所未有的挑战，而现有的解决方法常常只考虑经济层面，结果常常出人意料。这是否意味着，我们对世界的解读过于简单了呢？
　　     《鱼价引爆经济学：真实商业有多难》中将向你展示参透世界真实运行之道的四大维度：选择、经济学、系统、进化。从这四个维度考察现实，我们才能把握问题的实质，从而满意地解决未来，甚至创造奇迹。