生活中的行为经济学（上下套装）
序
第1章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户
节 心理账户，个人财务管理的捷径
不同心理账户里的钱不同
买了新房子丢了旧家具
第二节 心理账户如何运行？
白马非马，赌资非钱
抓大放小与意外之财
富豪抠门也正常，只是没到花钱时
不是“一手交钱，一手交货”时
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第1章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户
节 心理账户，个人财务管理的捷径
不同心理账户里的钱不同
买了新房子丢了旧家具
第二节 心理账户如何运行？
白马非马，赌资非钱
抓大放小与意外之财
富豪抠门也正常，只是没到花钱时
不是“一手交钱，一手交货”时
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董志勇：经济学博士，副教授，北京大学经济学院院长助理。新加坡南洋理工大学应用经济学博士(PhD.)，英国剑桥大学经济学硕士(Mphil.)，中国人民大学应用数学学士(BSc.)，出版著作有：Competitivenessand Adaptability in International Trade(中国人民大学出版社)、Capital AccountLiberalization in China:lssues andOptions(中国文史出版社)，《行为经济学》(北京大学出版社)、《行为经济学原理》(北京大学出版社)，《草根经济》(经济日报出版社)、《中国旅游纪念品调研与开发》(高等教育出版社)、《实验经济学》(北京大学出版社)等。
每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损*利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。
人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以，行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然它道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。
本书深入浅出地分析个人的日常经济行为(包括投资决策)以及商家的营销策略…
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人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以，行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然它道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。
本书深入浅出地分析个人的日常经济行为(包括投资决策)以及商家的营销策略…
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序
第1章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户
节 心理账户，个人财务管理的捷径
不同心理账户里的钱不同
买了新房子丢了旧家具
第二节 心理账户如何运行？
白马非马，赌资非钱
抓大放小与意外之财
富豪抠门也正常，只是没到花钱时
不是“一手交钱，一手交货”时
什么情况下，你可以忘记成本？
扔掉挤脚的鞋
好消息与坏消息的组合
本章小结
第2章 保守与冒险——风险条件下的个人行为
节 给决策找一个标杆——参照依赖
度量世界的标杆
坐地日行八万里
“朝三暮四”还是“朝四暮三”
买了鞭炮却让别人放
第二节 损失>获得
得而复失，甚于不得
金窝银窝，不如自己的草窝
“表达的艺术”与框架效应
疯狂的赌徒
第三节 几何级和算术级增长——敏感度递减
钱，在什么情况下只是一个符号？——韦伯-费希纳定律
要不要为50块钱跑腿？
第四节 心理概率：一百万分之一和一百分之一的区别
杞人忧天与买彩票
天上会掉林妹妹吗？
本章小结
第3章 被营销改变的选择——行为营销经济理论
节 看上去很美
天价的胸罩
番茄酱是如何定价的？
分两次失去10元钱
第二节 什么改变了你的偏好？
多出一支普通钢笔之后
你为什么选择中杯？
决策之前的影响
第三节 悄悄改变的心理账户
北大周围的“何贤记”
告诉你生产过程的广告
以旧换新优于打折
供不应求为啥还定价偏低？
“不满意全额退款”的秘密
第四节 期待与配套
不开分店的钜记手信店
“得寸进尺”与“先过分后让步”
第五节 你怎么被说服的？
“循循善诱”的推销员
练就三寸不烂之舌
本章小结
第4章 启发和偏差——什么影响了你的判断？
节 挖掘你的记忆——可用性启发法
一朝被蛇咬，十年怕井绳
脑白金的广告哲学
第二节 直觉抓出特征——代表性启发法
典型特征带来的偏差
自我矫正与小数定律
第三节 给你的判继找一个初始值——锚定式启发法
初始值+调整
早餐店的秘密
第四节 日久生情——熟悉性启发法
第五节 孩子是自己的好，太太是他人的好——禀赋效应与反禀赋效应
谁动了我的奶酪？
经济爱国主义
太太永远是别人家的好
本章小结
第5章 凭什么相信自己——自负理论
节 我们是如何定义自负的
自古英雄出老年
自负现象的实验验证
自负的CEO
第二节 自负的种类
知道得越多赚得越多吗？——信息型自负
姜还是老的辣吗？——经验型自负
考得不好是题太难——归因型自负
律师都以为自己能打赢官司——控制型自负
你喜欢的她一定会喜欢你吗？——投射型自负
第三节 警惕你的认知偏差
小样本与大样本的差异
赌徒谬误
虚幻的相互联系
本章小结
第6章 你不只活在自己的世界——公平、互惠与利他行为
节 为什么同人不同命——公平理论
后通牒游戏
男人和女人、老板和雇工
两种公平我都要
第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为
汶川大地震中的母亲
汤姆逊瞪羚的故事
非洲的蝙蝠
第三节 以牙还牙还是礼尚往来——非纯粹利他
贪婪的搭便车者
承诺与合作
本章小结
第7章 我们为什么不理性——投资行为理论
节 脑袋决定屁股——投资者情绪
疯狂的郁金香
坏消息跑得更快
情感与制度
第二节 猴子才是投资高手——有限套利
后的防线
蒙着眼睛掷飞镖
套利为什么有限
第三节 谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差
出发！炒房去！
买彩票还是买保险
下跌的股票更宝贵
第四节 被无视的前车之鉴——非理性繁荣
希勒的预言
“涨过头”与“跌过头”
形形色色的投资人
第五节 该不该跟风——羊群效应
地狱里发现石油了
松毛虫实验
人们为什么会有羊群效应
本章小结
第8章 向传统金融学挑战——金融异象
节 盲目的炒股人——总量股票市场异象
股权溢价之谜
波动率之谜
金融泡沫之谜
处置效应之谜
第二节 股价有迹可循吗——股票横向回报之谜
动量效应与长期反转之谜
日历效应
小市值股票效应
第三节 其他金融异象
封闭式基金之谜
IPO之谜
IPO折价之谜
期权微笑
本章小结
第9章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论
节 当现在遇到未来——时间偏好
莫使金樽空对月
满汉全席
第二节 什么时候交作业合适——定期与延期
时间决策
“小而快”和“大而迟”
第三节 临时抱佛脚——拖延与自控
明日复明日，明日何其多
斯蒂格利茨的箱子
“圣诞节俱乐部效应”
第四节 习惯成自然——有限意志
戒烟与吸烟
花钱是容易的事
第五节 戒不掉的快乐——瘾理论
为伊消得人憔悴
精神愉悦剂
怎样克服成瘾
香烟的垄断
本章小结
第10章 “游戏”人生——行为博弈论
节 买彩票与打扑克的心理战——讨价还价博弈
独裁者游戏
拖延是有代价的
扑克与博弈
第二节 你猜我在想什么——行为博弈案例
或左或右的发球
冤冤相报何时了
“超级女声“现象
爱情蜈蚣博弈
脏脸博弈
第三节 为什么选大牌明星做广告——信号与博弈
广告的意义
信号与合作
如何脱颖而出
本章小结
第11章 我要幸福——幸福经济学
节 什么是幸福
“幸福”探源
汝非鱼安知鱼之乐乎
金钱≠幸福
效用≠幸福
经济发展就使人幸福吗
如何度量幸福
第二节 如何获得幸福
幸福来源于刺激
“马斯洛需求理论”与幸福
本章小结
后记
^ 收 起
第1章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户
节 心理账户，个人财务管理的捷径
不同心理账户里的钱不同
买了新房子丢了旧家具
第二节 心理账户如何运行？
白马非马，赌资非钱
抓大放小与意外之财
富豪抠门也正常，只是没到花钱时
不是“一手交钱，一手交货”时
什么情况下，你可以忘记成本？
扔掉挤脚的鞋
好消息与坏消息的组合
本章小结
第2章 保守与冒险——风险条件下的个人行为
节 给决策找一个标杆——参照依赖
度量世界的标杆
坐地日行八万里
“朝三暮四”还是“朝四暮三”
买了鞭炮却让别人放
第二节 损失>获得
得而复失，甚于不得
金窝银窝，不如自己的草窝
“表达的艺术”与框架效应
疯狂的赌徒
第三节 几何级和算术级增长——敏感度递减
钱，在什么情况下只是一个符号？——韦伯-费希纳定律
要不要为50块钱跑腿？
第四节 心理概率：一百万分之一和一百分之一的区别
杞人忧天与买彩票
天上会掉林妹妹吗？
本章小结
第3章 被营销改变的选择——行为营销经济理论
节 看上去很美
天价的胸罩
番茄酱是如何定价的？
分两次失去10元钱
第二节 什么改变了你的偏好？
多出一支普通钢笔之后
你为什么选择中杯？
决策之前的影响
第三节 悄悄改变的心理账户
北大周围的“何贤记”
告诉你生产过程的广告
以旧换新优于打折
供不应求为啥还定价偏低？
“不满意全额退款”的秘密
第四节 期待与配套
不开分店的钜记手信店
“得寸进尺”与“先过分后让步”
第五节 你怎么被说服的？
“循循善诱”的推销员
练就三寸不烂之舌
本章小结
第4章 启发和偏差——什么影响了你的判断？
节 挖掘你的记忆——可用性启发法
一朝被蛇咬，十年怕井绳
脑白金的广告哲学
第二节 直觉抓出特征——代表性启发法
典型特征带来的偏差
自我矫正与小数定律
第三节 给你的判继找一个初始值——锚定式启发法
初始值+调整
早餐店的秘密
第四节 日久生情——熟悉性启发法
第五节 孩子是自己的好，太太是他人的好——禀赋效应与反禀赋效应
谁动了我的奶酪？
经济爱国主义
太太永远是别人家的好
本章小结
第5章 凭什么相信自己——自负理论
节 我们是如何定义自负的
自古英雄出老年
自负现象的实验验证
自负的CEO
第二节 自负的种类
知道得越多赚得越多吗？——信息型自负
姜还是老的辣吗？——经验型自负
考得不好是题太难——归因型自负
律师都以为自己能打赢官司——控制型自负
你喜欢的她一定会喜欢你吗？——投射型自负
第三节 警惕你的认知偏差
小样本与大样本的差异
赌徒谬误
虚幻的相互联系
本章小结
第6章 你不只活在自己的世界——公平、互惠与利他行为
节 为什么同人不同命——公平理论
后通牒游戏
男人和女人、老板和雇工
两种公平我都要
第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为
汶川大地震中的母亲
汤姆逊瞪羚的故事
非洲的蝙蝠
第三节 以牙还牙还是礼尚往来——非纯粹利他
贪婪的搭便车者
承诺与合作
本章小结
第7章 我们为什么不理性——投资行为理论
节 脑袋决定屁股——投资者情绪
疯狂的郁金香
坏消息跑得更快
情感与制度
第二节 猴子才是投资高手——有限套利
后的防线
蒙着眼睛掷飞镖
套利为什么有限
第三节 谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差
出发！炒房去！
买彩票还是买保险
下跌的股票更宝贵
第四节 被无视的前车之鉴——非理性繁荣
希勒的预言
“涨过头”与“跌过头”
形形色色的投资人
第五节 该不该跟风——羊群效应
地狱里发现石油了
松毛虫实验
人们为什么会有羊群效应
本章小结
第8章 向传统金融学挑战——金融异象
节 盲目的炒股人——总量股票市场异象
股权溢价之谜
波动率之谜
金融泡沫之谜
处置效应之谜
第二节 股价有迹可循吗——股票横向回报之谜
动量效应与长期反转之谜
日历效应
小市值股票效应
第三节 其他金融异象
封闭式基金之谜
IPO之谜
IPO折价之谜
期权微笑
本章小结
第9章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论
节 当现在遇到未来——时间偏好
莫使金樽空对月
满汉全席
第二节 什么时候交作业合适——定期与延期
时间决策
“小而快”和“大而迟”
第三节 临时抱佛脚——拖延与自控
明日复明日，明日何其多
斯蒂格利茨的箱子
“圣诞节俱乐部效应”
第四节 习惯成自然——有限意志
戒烟与吸烟
花钱是容易的事
第五节 戒不掉的快乐——瘾理论
为伊消得人憔悴
精神愉悦剂
怎样克服成瘾
香烟的垄断
本章小结
第10章 “游戏”人生——行为博弈论
节 买彩票与打扑克的心理战——讨价还价博弈
独裁者游戏
拖延是有代价的
扑克与博弈
第二节 你猜我在想什么——行为博弈案例
或左或右的发球
冤冤相报何时了
“超级女声“现象
爱情蜈蚣博弈
脏脸博弈
第三节 为什么选大牌明星做广告——信号与博弈
广告的意义
信号与合作
如何脱颖而出
本章小结
第11章 我要幸福——幸福经济学
节 什么是幸福
“幸福”探源
汝非鱼安知鱼之乐乎
金钱≠幸福
效用≠幸福
经济发展就使人幸福吗
如何度量幸福
第二节 如何获得幸福
幸福来源于刺激
“马斯洛需求理论”与幸福
本章小结
后记
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董志勇：经济学博士，副教授，北京大学经济学院院长助理。新加坡南洋理工大学应用经济学博士(PhD.)，英国剑桥大学经济学硕士(Mphil.)，中国人民大学应用数学学士(BSc.)，出版著作有：Competitivenessand Adaptability in International Trade(中国人民大学出版社)、Capital AccountLiberalization in China:lssues andOptions(中国文史出版社)，《行为经济学》(北京大学出版社)、《行为经济学原理》(北京大学出版社)，《草根经济》(经济日报出版社)、《中国旅游纪念品调研与开发》(高等教育出版社)、《实验经济学》(北京大学出版社)等。
每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损*利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。
人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以，行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然它道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。
本书深入浅出地分析个人的日常经济行为(包括投资决策)以及商家的营销策略，让人不仅看到普遍实例中非理性的思维根源，更有触类旁通的联想和分析，让自己成为更为聪明的消费者和投资者。
本书分上下两册，本册主要解析人的日常消费行为中的误区，下册主要解析行为博弈、时间偏好、金融市场的“奇异现象”以及个人投资决策行为，更关注人的日常消费行为中的误区。
^ 收 起
人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以，行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然它道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。
本书深入浅出地分析个人的日常经济行为(包括投资决策)以及商家的营销策略，让人不仅看到普遍实例中非理性的思维根源，更有触类旁通的联想和分析，让自己成为更为聪明的消费者和投资者。
本书分上下两册，本册主要解析人的日常消费行为中的误区，下册主要解析行为博弈、时间偏好、金融市场的“奇异现象”以及个人投资决策行为，更关注人的日常消费行为中的误区。
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