无价：洞悉大众心理玩转价格游戏

　　引言 一杯290万美元的咖啡第一部分 价格背后的心理奥秘为什么百老汇剧场里价格越高的位置卖得越火·为什么100万美元带来的愉悦感，400万美元才能让它翻倍·为什么有人说得出张国荣的老唱片该比蔡依林的贵两倍，却说不出它到底该卖10块还是1毛·第1章 价格没头脑第2章 黑就是白第3章 价格效用：谁在决定价格第4章 偏好逆转：为什么喜欢A却给它的定价低第5章 锚定效应：随锚点上下浮动的价格第6章 记忆价格和前景理论：我们对价格很愚钝第7章 最后通牒博弈：讨价述价中的心理状态第8章 一掷千金：丰厚的奖金是否影响判断第二部分 魔术般的价格骗局为什么重达72盎司的牛排会免费·为什么同样一瓶啤酒，小卖店和旗舰店价格相同却被顾客认为是敲竹枉为什么一双800元的鞋子旁边要摆一双1200元的鞋子·第9章 免费的72盎司牛排第10章 价格吸引的诱饵第11章 普拉达的“托儿”第12章 菜单标价心理战第13章 超级碗门票的价格第14章 电视购物全是套装且还有赠品第15章 移动电话资费套餐的秘密第16章 折扣券的秘密第17章 浮云般的定价依据第18章 你真的相信便宜和更便宜吗第19章 神奇数字9第20章 分不清的免费和低价第21章 房价一定要定得比市值高第22章 卖了安迪·沃霍尔的海边别墅第三部分 挥舞价格的魔棒为什么议价时，一定要抢先报价，而且一定要“狮子大开口”·为什么如此强硬的杰克·韦尔奇会在离婚大战中败下阵来·为什么一个“死人头”会拍出上千万的高价·第23章 抢先报出你的价格第24章 让对手注意力不集中第25章 喝喝小酒，好做生意第26章 通货膨胀背景下的货币错觉第27章 兜售货币错觉第28章 利用性别差异的最后通牒博弈第29章 漂亮的人薪资更高第30章 巧妙利用“傻瓜蛋理论”第31章 利用性别差异定价第32章 全是睾丸酮和催产素惹的祸第33章 百万美元俱乐部第34章 淘气的市场先生第35章 看在上帝份儿上第36章 锚定解毒剂第37章 带上你的好朋友第38章 义愤理论第39章 环境影响判断第40章 金钱，巧克力，幸福湛庐文化特别奉献精读指导

　　威廉·庞德斯通，美国作家、怀疑论者。曾在麻省理工学院学习物理学，现定居于洛杉矶；长期为《纽约时报》、《经济学家》等知名报刊以及美国一些电视台撰稿，是《哈帕斯》杂志和《纽约时报》书评专栏的长期撰稿人；迄今已出版著作十余部，主要著作有《财富公式：玩转拉斯维加斯和华尔街的故事》（2008年，万卷出版公司）《操纵选票：为什么电子计票器不公平》《如何移动富士山》《卡尔·萨根》《囚徒的抉择》《推理迷宫》等以及《大秘密》、《更大秘密》、《最大秘密》系列。其中《循环的宇宙》、《推理的迷宫》曾获普利策奖提名。

　　    为什么免费的巧克力让我们疯狂？为什么百老汇剧场里价格越高的位置卖得越火？为什么100万美元带来的愉悦感，400万美元才能让它翻倍？为什么议价时，一定要抢先报价，而且一定要“狮子大开口”？
　　    威廉?庞德斯通告诉我们答案：价格只是一场集体幻觉。在心理学实验里，人们无法准确地估计“公平价格”，反而受到无意识、不理性、政治等不正确因素的强烈影响。营销专家们很快就把这些发现应用了起来。“价格顾问”建议零售商怎样说服顾客多付钱或少付钱，谈判教练也提供类似的建议帮商务人士谈成交易。全新的价格心理学要求商家设计价签、菜谱、返款优惠等。
　　    可以说，价格是普遍的隐形说服大师。不管是谁，只要平常要跟人讨价还价，《无价：洞悉大众心理玩转价格游戏》就不能不看。