文案训练手册

　　推荐序 休格曼的“遗产”
　　引言 本书的起源
　　第一部分：理解过程
　　概述
　　1一般性知识
　　2特殊知识
　　3实践，实践，实践
　　4广告中平面要素的目的
　　5第一句话
　　6创造完美的购买环境
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　　约瑟夫·休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

　　精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。 　　休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。 　　对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是好的拍档。这本实际的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。

　　推荐序 休格曼的“遗产”
　　引言 本书的起源
　　第一部分：理解过程
　　概述
　　1一般性知识
　　2特殊知识
　　3实践，实践，实践
　　4广告中平面要素的目的
　　5第一句话
　　6创造完美的购买环境
　　7与读者产生共鸣
　　8滑梯效应
　　9打破思维定式
　　10种下“好奇的种子”
　　11文案中的情感
　　12推销概念，而不是产品
　　13酝酿的过程
　　14你应该写多少文案？
　　15个人化沟通的艺术
　　16文案顺序
　　17编辑过程
　　第二部分：了解真正起作用的东西
　　概述
　　18功能强大的文案元素
　　19心理诱因
　　20推销治愈性产品，而不是预防性产品
　　21给你的写作水平打分
　　22写出伟大文案的七个步骤
　　第三部分：证明论点--广告范例
　　概述
　　23懒人致富
　　24自然的意外恩赐
　　25男士内衣
　　26你了解得越多
　　27一种更刺激的方式
　　28胡扯的魔力
　　29宠物飞机
　　30邮购豪宅
　　31匈牙利阴谋
　　32视觉突破
　　33黄金空间项链
　　34消费英雄
　　35Nautilus 拼写销售广告
　　一篇笔记你手中笔的力量
　　第四部分：运用你的文案写作技巧
　　概述
　　36为不同的媒体写文案
　　尾声  最后一点想法
　　附录1  打破思维定式（续）
　　附录2  种下“好奇的种子”（续）
　　附录3  公理和要点小结
　　附录4  推荐阅读
　　关于作者
　　致谢
^ 收 起　　

　　约瑟夫·休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

　　精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。 　　休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。 　　对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是好的拍档。这本实际的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。