高等职业教育旅游专业教学用书：旅游市场营销（第3版）

　　上篇  旅游市场营销总论
　　第1章  概论
　　课前导读
　　学习目标
　　第一节  市场营销概念
　　一、市场营销
　　二、市场营销的核心概念
　　第二节  旅游市场的概念和特点
　　一、旅游市场的概念
　　二、旅游市场的特点
　　第三节  旅游产品的特点
　　一、旅游产品
　　二、旅游产品的特点
　　第四节  未来旅游市场特点及旅游产品发展
　　一、旅游市场营销前景展望
　　二、新型旅游产品
　　案例
　　本章小结
　　思考与练习
　　第2章  旅游市场营销观念的演变及其发展
　　中篇  旅游市场营销管理
　　第3章  旅游购买者行为分析
　　第4章  旅游市场营销管理
　　第5章  旅游市场营销策略组合
　　下篇  旅游市场营销应用
　　第6章  旅游目的地营销
　　第7章  旅游景点营销
　　第8章  旅游交通营销
　　第9章 旅游饭店营销
　　第10章  旅行社营销
　　参考书目

　　    《高等职业教育旅游专业教学用书：旅游市场营销（第3版）》共分上、中、下三篇。上篇介绍旅游市场营销的基本概念及其发展趋势，中篇介绍旅游市场营销管理的基本流程，下篇则从旅游业的主要构成要素出发，分别介绍了开展市场营销的实践。在各章末还编写了与教学内容有关的案例。这些案例有成功的经验，也有失败的教训，希望读者能从中得到启迪。