微博广告研究

　　第一章 绪 论
　　第一节 微博的产生与发展
　　第二节 微博广告的发展趋势
　　第三节 微博广告的种类
　　第四节 微博营销概述
　　第五节 企业微博营销
　　第二章 微博广告的产业化
　　第一节 微博——网络广告人社区
　　第二节 微传播——中国营销新手段
　　第三节 微博——第六大媒体
　　第四节 微广告的出现
　　第五节 微博广告联盟
　　第六节 微博广告的价格和营销价值
　　第七节 草根微博的广告价值
　　第三章 微博广告的运营
　　第一节 微博广告创意
　　第二节 微博广告语的多样化
　　第三节 企业利用微博广告的方式
　　第四节 企业发掘的微博广告价值
　　第五节 微博广告技巧
　　第六节 微博植入式广告
　　第七节 微博软广告
　　第八节 微博营销新形式——背景图广告
　　第九节 微博自定义页面
　　第十节 富媒体广告+微博的尝试
　　第十一节 Twitter广告平台对微博的启示
　　第十二节 “微博通”——发送广告一点通
　　第四章 微博广告的获利之道
　　第一节 广告配售路：国内微博发展途径
　　第二节 微博产业的盈利模式
　　第三节 微博广告的成功案例
　　第五章 手机微博广告
　　第一节 手机微博广告的含义
　　第二节 手机微博广告的应用和发展
　　第六章 微博广告的健康发展
　　第一节 微博广告的管理
　　第二节 微博广告的法律问题

　　    徐艟，男，1967年出生，镇江高等专科学校副教授，上海大学工学学士，东南大学管理硕士学位，现在从事营销、广告的教学科研工作。2010年以来先后主编《广告学》、《广告策划》、《报关实务》等教材，在合肥工业大学出版社出版。2012年主编《商务礼仪》教材，在安徽师范大学出版社出版。2003年参编《市场营销学》教材获得市级社会科技进步奖，广告学课程获校级重点课程评选三等奖。主持省级课题“中加职业教育资源比较研究”，并在《中外管理》、《当代经济》、《市场周刊》等核心、省级刊物上发表多篇论文。

　　    《微博广告研究》以独特的视角将目前微博领域的广告分为8类：微博旗帜广告、微博按钮式广告、微博邮件列表广告、微博墙纸式广告、微博电子邮件式广告、竞赛和推广式广告、微博插页式广告、微博互动游戏式广告，阐述各类广告特点，并将微博广告的现状、发展趋势、盈利模式做了系统的阐述。