互联网时代的新营销：理念·原理·方法·工具·案例

　　第一章 营销基本知识
　　第二章 有效利用营销调研
　　第三章 企业形势分析
　　第四章 网站和电子商务
　　第五章 公共关系在网络时代的作用
　　第六章 市场渠道
　　第七章 广告和促销
　　第八章 销售宣传资料、报告和展览会
　　第九章 产品和定价
　　第十章 应用销售
　　第十一章 进军海外市场

　　约翰·韦斯特伍德，是一名英国著名的独立营销咨询顾问，也是一家知名大型跨国公司的销售与营销经理。他另外著有《如何撰写营销计划》（How to Write a Marketing Plan）《营销计划业务手册》（The Marketing Plan Workbook）等多本著作。

　　当今时代，尽管营销的基本原则和理论没有多少改变，但是许多营销工具已经发生了变化。鉴于企业营销人员对网络营销工具日渐增加的依赖，如今掌握全新的技术手段比以往更为重要。《互联网时代的新营销：理念·原理·方法·工具·案例》涵盖了新时代市场营销的方方面面，提供了各种详细建议。除了渠道、产品、定价和促销的知识，还包括如何在数据时代开展市场调研，如何使用所得信息制定具体目标和战略等。对于怎样利用互联网，怎样建立网站和网店，怎样利用社会媒体等进行传统公关和网络公关，怎样策划广告宣传和促销活动，怎样准备销售材料，怎样管理展会等，进行了一一说明。同样，本书还解释了应用销售的新概念，提出了关于产品出口的实战性建议和方法。《互联网时代的新营销：理念·原理·方法·工具·案例》不是一本学术手册，而是一本新时代的营销实战指南，囊括了当今互联网时代市场营销的各方面知识，是当今所有营销人员的必备读物。