通俗经济学开山鼻祖·牛奶可乐经济学（套装共3册）

　　《牛奶可乐经济学（完整版）》
　　★引子
　　★第1章 产品设计中的经济学
　　为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖?
　　★第2章 供求关系实践
　　为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米?
　　★第3章 职场的奥秘
　　为什么女模特比男模特收入高?
　　★第4章 折扣中的经济学
　　为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?
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　　 （美）罗伯特·弗兰克（Robert H.Frank），博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。
　　  从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于成就了这本博物经济学著作。
　　  《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

　　  为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？
　　  为什么全新的二手车要比新车便宜得多？
　　  为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？
　　  为什么女模特要比男模特挣得多？
　　  翻开《牛奶可乐经济学》套装，一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。
　　  本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版，作者罗伯特?弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。

　　《牛奶可乐经济学（完整版）》
　　★引子
　　★第1章 产品设计中的经济学
　　为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖?
　　★第2章 供求关系实践
　　为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米?
　　★第3章 职场的奥秘
　　为什么女模特比男模特收入高?
　　★第4章 折扣中的经济学
　　为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?
　　★第5章 军备竞赛与公用品悲尉
　　为什么许多超市24小时营业?
　　★第6章 所有权之谜
　　为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧?
　　★第7章 市场信号揭密
　　为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多?
　　★第8章 现实中的博物经济学
　　为什么DVD格式各地区不同，而cD格式却到处都一样?
　　★第9章 当心理学碰上经济学
　　为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低?
　　★第10章 非正式的人际关系市场
　　为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明?
　　★第11章 起源二题
　　★作者后记
　　《牛奶可乐经济学2》
　　★第一部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界
　　★第1章 像经济学家一样思考
　　你应该先参加工作，还是先去上大学？
　　父母们是否愿意自家孩子跟“经济人”结婚？
　　为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
　　经济学核心概念
　　决策中的成本效益原则
　　常见的决策陷阱
　　边际效益和边际成本曲线
　　博物经济学
　　★第2章 供给与需求
　　为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？
　　为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？
　　经济学核心概念
　　自由市场与低收入人群
　　供给与需求/均衡价格与均衡数量
　　★第二部分 当消费者行为学碰上经济学
　　★第3章 理性选择理论和需求理论的应用
　　燃油税和回扣政策有什么玄机？
　　为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？
　　经济学核心概念
　　理性选择模型
　　需求曲线
　　消费者剩余
　　二部定价
　　需求的价格弹性
　　★第4章 信息经济学
　　为什么含蓄是一种迷人的品质？
　　为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？
　　经济学核心概念
　　潜在对手间的信息沟通
　　难于造假原则
　　充分披露原则
　　柠檬原则
　　炫耀性消费
　　★第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性
　　为什么人们有利他的行为?
　　为什么人们要去给总统选举投票?
　　经济学核心概念
　　利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则
　　★第6章 认知局限和消费者行为
　　为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？
　　为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？
　　经济学核心概念
　　非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见
　　★第三部分 当组织行为学遇上经济学
　　★第7章 产品
　　为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？
　　为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？
　　经济学核心概念
　　投入产品以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益
　　★第8章 成本
　　为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？
　　为什么工会强烈支持最低工资法？
　　经济学核心概念
　　短期成本/生产分配/长期成本/选择最优投入组合
　　★第9章 完全竞争
　　为什么彩色照片比黑白照片成本低？
　　为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？
　　经济学核心概念
　　利润最大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用
　　★第10章 垄断
　　为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？
　　为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？
　　经济学核心概念
　　垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视
　　★第11章 不完全竞争
　　为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？
　　为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？
　　经济学核心概念
　　博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告
　　★第12章 劳动力要素
　　为什么雨天难打车?
　　为什么闲暇不是吉芬品?
　　经济学核心概念
　　短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给
　　★第13章 资本要素
　　为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？
　　为什么投资信息不可靠?
　　《牛奶可乐经济学3》
　　★序言
　　★第l章 聊聊政府
　　政府只会大手大脚地浪费吗
　　对小企业主减税能创造新的工作岗位吗
　　为什么节俭的人反倒要受罚
　　★第2章 好人总是吃亏吗
　　教学内容会影响学生的行为吗
　　恪守道德的人是怎么存活下来的
　　法律能遏制政治献金的腐败影响吗
　　★第3章 金钱与幸福
　　人的欲望无止境吗
　　幸福是唯一重要的福利指标吗
　　GDP是衡量经济福利的合理指标吗
　　我们需要更大的汽车，还是更好的学校
　　★第4章 开路先锋
　　詹姆斯·杜森贝里为什么突然消失了
　　为什么加尔布雷思从没得过诺贝尔奖
　　米尔顿·弗里德曼真的是冷血动物吗
　　★第5章 说说医疗问题
　　人道待遇是基本权利吗
　　为什么美国的医疗制度运作糟糕之至
　　★第6章 搞对价格
　　为什么堵车收费很少得到采纳
　　什么旅客应当免费得到一种宝贵资源
　　为什么不向SUV收税
　　★第7章 能源和环境
　　为什么燃油税给民众带来了更多实惠
　　为什么外国的燃料补贴会让美国人更贫穷
　　★第8章 赢家通吃的市场
　　为什么对冲基金经理多得过了头
　　为什么成绩奖学金排挤了贫寒奖学金
　　儿童读物最终会消失吗
　　★第9章 收入日益不平等的因与果
　　为什么不平等现象日益严重
　　为什么富邻居让你觉得穷
　　是什么引发了奢侈品消费大爆炸
　　为什么减税恶化了交通拥堵状况
　　伙计，这辆路虎多少钱
　　★第10章 借贷、储蓄和投资
　　为什么美国人存钱这么少
　　是华尔街引发了金融危机吗
　　借钱太多的人该受惩罚吗
　　政府的财政数据能让你致富吗
　　★第11章 信息经济学
　　真有秘密可言吗
　　偏见会干扰正常学习吗
　　竞争能消除就业歧视吗
^ 收 起　　

　　 （美）罗伯特·弗兰克（Robert H.Frank），博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。
　　  从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于成就了这本博物经济学著作。
　　  《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

　　  为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？
　　  为什么全新的二手车要比新车便宜得多？
　　  为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？
　　  为什么女模特要比男模特挣得多？
　　  翻开《牛奶可乐经济学》套装，一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。
　　  本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版，作者罗伯特?弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。