品牌的起源

　　总　序 定位理论
　　推荐序 品牌定位体系巅峰之作
　　前　言
　　定律1　生命的大树
　　The Great Tree of Life
　　定律2　预测未来
　　Predicting the Future
　　定律3　分立和征服
　　Divide and Conquer
　　定律4　渐变 vs. 分化
　　Gradual Change vs. Divergence
　　定律5　时钟收音机的诅咒
　　The Curse of the Clock Radio
　　定律6　瑞士军刀式思维
　　Swiss Army Knife Thinking
　　定律7　糟糕的创意从未消失
　　Bad Ideas Never Die
　　定律8　高科技品牌的大树
　　The Great Tree of High-Tech Brands
　　定律9　低科技品牌的大树
　　The Great Tree of Low-Tech Brands
　　定律10　缺失环节的奥秘 9
　　The Mystery of the Missing Links
　　定律11　第一者生存
　　Survival of the Firstest
　　定律12　第二者生存
　　Survival of the Secondest
　　定律13　修剪的威力
　　The Power of Pruning
　　定律14　创造一个品类
　　Creating a Category
　　定律15　确立一个敌人
　　Establishing an Enemy
　　定律16　推出品牌
　　Launching the Brand
　　定律17　总结
　　Wrapping Things Up
　　附录A　定位思想应用
　　附录B　企业家感言

　　艾·里斯，定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的*峰。
　　劳拉·里斯，里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

　　《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。