懂报表比会营销更重要

　　第1章 财务报表背后的秘密
　　1.1财务报表对经营者有何作用
　　财务报表并不复杂
　　财务报表的本质
　　1.2财务报表有哪些
　　资产负债表
　　利润表
　　现金流量表
　　1.3谁需要懂财务报表
　　上班族
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　　蔡丽煌，注册会计师，中华人民共和国会计职业大典修订专家委员会特聘专家，全国商科会计职业大赛决赛评委，国际培训师，厦门大学会计学硕士。曾任职国际四大会计师事务所、国内某大型公司的会计总监、事业部总经理，熟悉企业内部控制、审计、财务管理、企业战略支持、内部控制、财务制度建设。

　　《懂报表比会营销更重要》从本源与经营的角度阐述了财务报表的相关知识，通过简单易懂的解释和经典的案例应用，旨在帮助学习者提高财务素质与财务技能。本书可作为企业经营者、中高层管理者、投资者提高财商以及财务人员提升财务管理水平的参考用书。

　　第1章 财务报表背后的秘密
　　1.1财务报表对经营者有何作用
　　财务报表并不复杂
　　财务报表的本质
　　1.2财务报表有哪些
　　资产负债表
　　利润表
　　现金流量表
　　1.3谁需要懂财务报表
　　上班族
　　创业者
　　企业主
　　中高层管理者
　　投资者
　　第2章 由浅入深透析资产负债表
　　2.1认识资产负债表
　　宏观接触真实的资产负债表
　　细节审视资产类项目
　　细节审视负债类项目
　　细节审视所有者权益类项目
　　全面理解资产负债表
　　编制资产负债表
　　2.2透过资产看经营
　　看企业经营为何要先看资产管理
　　苹果、耐克为何都在推行轻资产战略
　　格力电器为何在苏宁、国美找不到
　　零库存为何在戴尔、丰田如此风靡
　　稻盛和夫为什么坚持用二手设备
　　2.3透过负债看经营
　　负债经营因何成为华尔街最推崇的致富工具
　　沃尔玛、京东的OPM战略为何流行
　　小米创业三年市场估值如何达到100亿美元
　　是什么让好莱坞巨头米高梅轰然倒塌
　　稻盛和夫为什么坚持在“土表正中相扑”
　　2.4透过所有者权益看经营
　　如何通过所有者权益知道公司有没赚钱
　　如何通过ROE迅速判断企业经营业绩
　　创业者为何要引入风险投资
　　稻盛和夫为什么能克服诱惑，坚持不投机
　　第3章 由浅入深透析利润表
　　3.1认识利润表
　　认识真实企业的利润表
　　宏观把握利润表结构
　　细节审视利润表项目
　　计算企业利润并编制利润表
　　3.2透过收入看经营
　　经营和定价究竟是何关系
　　如何识别财务舞弊中最常见的收入舞弊
　　3.3透过费用看经营
　　电子商务怎么就火了
　　稻盛和夫为何要采用“售价还原成本”
　　为什么说费用是利润的黑洞
　　3.4透过利润看经营
　　不以提高收益率为目的的扩张为何危险
　　如何通过利润表判断企业经营成果
　　第4章 由浅入深透析现金流量表
　　4.1认识现金流量表
　　认识真实企业的现金流量表
　　宏观把握现金流量表结构
　　细节审视现金流量表项目
　　编制现金流量表
　　4.2透过现金流量表看经营
　　盈利的企业为什么突然破产了
　　DELL公司的CCC为什么是负数
　　落实“以现金为基幢的经营
　　第5章 财务报表分析
　　5.1透过财务报表分析企业业绩
　　经营业绩评价指标
　　杜邦分析
　　盈利能力分析
　　营运能力分析
　　偿债能力分析
　　5.2透过财务报表分析、改善企业经营
　　“省着花、转得快、欠得多”的财务秘诀
　　财务报表能直接用于经营管理吗
　　ROE是一个值得信赖的财务指标吗
　　5.3透过财务报表分析、评估运营风险
　　怎样管好营运资本
　　现金流断裂有前兆吗
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　　蔡丽煌，注册会计师，中华人民共和国会计职业大典修订专家委员会特聘专家，全国商科会计职业大赛决赛评委，国际培训师，厦门大学会计学硕士。曾任职国际四大会计师事务所、国内某大型公司的会计总监、事业部总经理，熟悉企业内部控制、审计、财务管理、企业战略支持、内部控制、财务制度建设。

　　《懂报表比会营销更重要》从本源与经营的角度阐述了财务报表的相关知识，通过简单易懂的解释和经典的案例应用，旨在帮助学习者提高财务素质与财务技能。本书可作为企业经营者、中高层管理者、投资者提高财商以及财务人员提升财务管理水平的参考用书。