上海品牌发展报告2012：品牌与创新

　　序
　　上海：加快国际化自主品牌培育周波
　　Ⅰ  品牌与城市
　　1.1  品牌对城市发展的影响
　　1.1.1  不同能级的城市品牌
　　1.1.2  城市品牌建设体系
　　1.1.3  后工业化城市发展的标志
　　1.2  品牌对经济的深刻改变
　　1.2.1  重构了世界经济秩序
　　1.2.2  极大地提升经济质量
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　　在城市品牌建设中，创新具有突出的地位与作用。创新是塑造品牌，促使品牌不断做大做强，获得可持续发展的重要动力保障。对此，2012年度《上海品牌发展报告2012：品牌与创新》以创新为主题，着重关注城市创新、知识产权与品牌建设这三者之间的良性互动，包括品牌与城市、上海品牌发展概况、品牌与专利、品牌与商标、品牌与消费、品牌与园区、品牌与文化、品牌与时尚（来自国际时尚之都品牌建设的启示）、品牌案例选粹等几个主要部分，并以此为视角深入反映上海在2012年城市品牌建设中所取得的成就，及其未来在国际品牌城市建设中所面临的任务，力争使其成为国内外品牌集聚与孵化中心，持续提升城市价值空间。

　　序
　　上海：加快国际化自主品牌培育周波
　　Ⅰ  品牌与城市
　　1.1  品牌对城市发展的影响
　　1.1.1  不同能级的城市品牌
　　1.1.2  城市品牌建设体系
　　1.1.3  后工业化城市发展的标志
　　1.2  品牌对经济的深刻改变
　　1.2.1  重构了世界经济秩序
　　1.2.2  极大地提升经济质量
　　1.2.3  对经济价值具有决定意义
　　1.3  引领上海城市转型发展
　　1.3.1  上海城市品牌力的国际比较
　　1.3.2  上海城市品牌力的国内比较
　　1.3.3  加速推进城市品牌建设
　　1.3.4  上海品牌建设的机遇与挑战
　　Ⅱ  上海品牌发展概况
　　2.1  上海品牌的价值与影响
　　2.1.1  上海品牌的价值
　　2.1.2  上海品牌的影响力
　　2.1.3  上海名牌的导向性
　　2.2  品牌建设政策环境的营造
　　2.2.1  品牌发展战略目标明确
　　2.2.2  品牌发展协调机制初步形成
　　2.2.3  品牌发展环境不断优化
　　2.2.4  品牌发展财税支持不断加大
　　2.2.5  新兴产业品牌势头良好
　　2.3  上海市推进品牌建设的主要措施
　　2.3.1  以规划发展纲要引导品牌发展
　　2.3.2  着力推动品牌实体建设
　　2.3.3  不断加强品牌宣传推广力度
　　2.3.4  持续搭建品牌发展公共平台
　　2.3.5  坚持加强品牌发展保护力度
　　2.3.6  以奖励促企业品牌建设
　　Ⅲ  品牌与专利
　　3.1  上海专利申请量在全国的地位
　　3.1.1  上海专利申请量排名靠前
　　3.1.2  上海发明专利授权率不高
　　3.1.3  上海PCT国际专利的世界排名靠前
　　3.1.4  上海职务创造发明专利比例居全国之首
　　3.2  促进上海专利转化为产品品牌的建议
　　3.2.1  鼓励专利技术转化运用
　　3.2.2  着力发展知识产权服务业
　　3.2.3  推动教育基金与科技基金有效结合
　　3.2.4  加大本地专利技术产品的政府采购力度
　　3.2.5  建立针对PCT国际专利申请的资助制度
　　Ⅳ  品牌与商标
　　4.1  上海市商标发展概况
　　4.1.1  上海市商标注册数量大幅增长
　　4.1.2  上海市“著名商标”认定稳步推进
　　4.1.3  上海的“中国驰名商标”
　　4.1.4  上海“地理标志商标”数量不多
　　4.2  上海商标保护体系日益完善
　　4.2.1  上海商标保护相关立法取得实质进展
　　4.2.2  上海商标发展政策环境日趋改善
　　4.2.3  上海积极推动企业实施商标战略
　　4.3  上海老字号商标
　　4.3.1  上海老字号商标发展现状
　　4.3.2  上海老字号商标的品牌创新实践
　　4.3.3  对老字号商标创新的思考
　　4.4  上海商标发展面临的主要问题
　　4.4.1  商标结构不尽合理
　　4.4.2  在全国的地位不够突出
　　4.4.3  企业商标意识仍显不足
　　4.5  对上海商标发展的相关建议
　　4.5.1  不断优化商标结构
　　4.5.2  切实加强中小企业的商标培育及运作
　　4.5.3  稳步推进建设全国商标运作中心
　　4.5.4  积极培养和引进商标相关专业人才
　　Ⅴ  品牌与消费
　　5.1  上海“畅销品牌”发展概况
　　5.1.1  国内品牌和外资品牌竞争胶着
　　5.1.2  “畅销品牌”总体竞争优势继续强化
　　5.1.3  进口品牌呈现多品类发展
　　5.1.4  上海本地品牌地位继续上升
　　5.1.5  已上市国内品牌竞争优势明显
　　5.2  上海畅销品牌变化趋势
　　5.2.1  内外资品牌势均力敌
　　5.2.2  上海“畅销品牌”竞争优势持续体现
　　5.2.3  “在线购物品牌”脱颖而出
　　5.3  国内外时尚品牌在上海的发展
　　5.3.1  上海本地时尚品牌崛起，
　　5.3.2  国外时尚品牌尝试渠道创新
　　5.3.3  未来上海时尚品牌的发展路径
　　5.4  以“畅销品牌”提升上海商业竞争力
　　5.4.1  促进品牌连锁经营进社区
　　5.4.2  推动品牌企业发展电子商务
　　5.4.3  强化品牌企业营销创新
　　Ⅵ  品牌与园区
　　6.1  上海园区品牌发展概况
　　6.1.1  经济发展的新动力支撑
　　6.1.2  园区品牌推选有序开展
　　6.2  上海工业园区品牌
　　6.2.1  工业园区增长良好
　　6.2.2  产业集聚与园区品牌塑造
　　6.2.3  创新能力与园区品牌特色
　　6.2.4  园区联合与园区品牌战略
　　6.3  上海服务业园区品牌
　　6.3.1  上海服务业园区
　　6.3.2  上海服务业园区特点
　　6.3.3  生产性服务业与功能区品牌特色
　　6.3.4  体制机制建设与功能区品牌战略
　　6.3.5  服务园区转型与优化品牌发展环境，
　　Ⅶ  品牌与文化
　　7.1  上海文化品牌发展概况
　　7.1.1  上海文化品牌发展的历史分期
　　7.1.2  文化品牌引领文化创意产业发展
　　7.2  上海传统文化品牌门
　　7.2.1  电影品牌的本土制造能力欠佳
　　7.2.2  电视传媒品牌影响力不断增强
　　7.2.3  演艺品牌不断涌现
　　7.2.4  节庆会展品牌领先全国
　　7.2.5  图书出版品牌趋于弱化
　　7.2.6  文化旅游新品牌持续增多
　　7.3  上海新兴文化品牌
　　7.3.1  数字出版品牌快速发展
　　7.3.2  动漫网游品牌势头强劲
　　7.3.3  文化产业园区品牌相继兴起
　　7.3.4  平台、基地、重大项目品牌得到强化
　　7.4  上海文化事业品牌
　　7.4.1  文化机构品牌辐射全市
　　7.4.2  文艺原创品牌能力走低
　　7.4.3  公共文化活动品牌注重全民性
　　7.4.4  非物质文化遗产品牌特色鲜明
　　7.4.5  世博文化品牌影响持续显现
　　7.5  上海文化品牌发展亟需解决的问题
　　7.5.1  政策环境有待进一步改善
　　7.5.2  经济环境的营造
　　7.5.3  文化和人才氛围的营造
　　7.5.4  加强知识产权保护
　　7.5.5  加强平台、基地、重大项目建设
　　7.6  加快上海文化品牌发展的建议
　　7.6.1  内容、形式以及传播方式创新
　　7.6.2  发展模式创新
　　7.6.3  坚持国际化与海派特色
　　Ⅷ  品牌与时尚
　　8.1  时尚城市品牌的内涵与类型
　　8.1.1  时尚城市品牌的内涵特征
　　8.1.2  时尚城市品牌的类型
　　8.2  时尚之都品牌发展的国际经验
　　8.2.1  巴黎时尚之都品牌的发展
　　8.2.2  米兰时尚城市品牌的发展
　　8.3  对上海时尚城市品牌建设的启示
　　8.3.1  时尚之都品牌的国际经验启示
　　8.3.2  上海时尚城市品牌发展的方向
　　上海品牌案例选粹
　　黄浦区：让中华老字号成为经典品牌
　　张江高科：依托品牌输出实现园区联动发展
　　漕河泾：借助品牌效应增强园区发展后劲
　　金桥开发区：品牌引领园区转型升级
　　市北高新园区：关注功能区品牌治理与品牌宣传
　　“宝大祥”：老字号的凤凰涅槃
　　曹素功：笔墨老字号再续春秋
　　杏花楼：让老字号全面开花
　　后记
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　　在城市品牌建设中，创新具有突出的地位与作用。创新是塑造品牌，促使品牌不断做大做强，获得可持续发展的重要动力保障。对此，2012年度《上海品牌发展报告2012：品牌与创新》以创新为主题，着重关注城市创新、知识产权与品牌建设这三者之间的良性互动，包括品牌与城市、上海品牌发展概况、品牌与专利、品牌与商标、品牌与消费、品牌与园区、品牌与文化、品牌与时尚（来自国际时尚之都品牌建设的启示）、品牌案例选粹等几个主要部分，并以此为视角深入反映上海在2012年城市品牌建设中所取得的成就，及其未来在国际品牌城市建设中所面临的任务，力争使其成为国内外品牌集聚与孵化中心，持续提升城市价值空间。