医药产品品牌战略

　　第1章　传统品牌规划：产品策略与商业评估的脱节001
　　第2章　利用动态建模方法制定品牌规划：了解关键市场动力学015
　　第3章　动态建模语言031
　　第4章　动态模型标准模板中的患者流045
　　第5章　标准模板的扩展067
　　第6章　动态模型标准模板中的数据085
　　第7章　患者流动力学的特殊性模型102
　　第8章　新上市药物的医生采纳动态模型118
　　第9章　基于主体建模的方法131
　　第10章　药品治疗吸引力145
　　第11章　整合标准模板动态模型的三部分158
　　第12章　应用整合的标准模板模型进行策略测试173
　　第13章　先发优势和网络效应的动态建模185
　　第14章　新市场动态建模：不确定性处理技术195
　　第15章　跨适应证整合标准模板动态模型204
　　第16章　药品研发线组合问题的动态建模212
　　词汇表232

　　本书根据患者流数据，通过阐述动态建模方法学的核心内容，为医药企业的发展和品牌规划提供方法和策略。以一个模拟的制药市场为模型，并将这一模型不断细化，在这一过程中，展示了动态建模方法学的基本内容及其对品牌规划产生的影响。可供医药企业的管理层和战略发展、市场等部门有关人员学习使用。