现代组织通用人力资源管理学精品教材:现代组织公共关系学（第2版）

　　第1篇 基本原理
　　第1章 现代组织公共关系历史渊源
　　主旨内容提要
　　学习目标要求
　　1.1 东西方文明古国的公共关系思想与实践
　　1.1-1 古代西方政治宣传
　　1.1-2 古代中国治国思想
　　1.1-3 古代中国公关活动
　　1.2 现代公共关系在美国的启蒙与发展
　　1.2-1 早期政治动员
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　　《现代组织通用人力资源管理学精品教材：现代组织公共关系学（第2版）》以“塑造和维护组织形象”为核心目标，对公共关系领域既有理论和实践成果进行吸收、提炼和转述，初步构建了一套自有特色、内容完整的公共关系学学科体系。全书分“基本原理”、“运行管理”、“操作实务”和“多元实践”四篇，共十二章内容，全面系统、重点突出、切合实际、科学逻辑地展现了现代组织公共关系的精要内涵、经典思想、前沿成果和关键操作技法。

　　第1篇 基本原理
　　第1章 现代组织公共关系历史渊源
　　主旨内容提要
　　学习目标要求
　　1.1 东西方文明古国的公共关系思想与实践
　　1.1-1 古代西方政治宣传
　　1.1-2 古代中国治国思想
　　1.1-3 古代中国公关活动
　　1.2 现代公共关系在美国的启蒙与发展
　　1.2-1 早期政治动员
　　1.2-2 报刊宣传运动
　　1.2-3 新闻揭丑运动
　　1.2-4 公共关系职业化
　　1.3 现代组织公共关系新时代的形成与推进
　　1.3-1 形成理论体系
　　1.3-2 进入理论丛林
　　1.3-3 研究视野与前沿
　　1.3-4 发展特征与趋势
　　1.4 中国公共关系的引进演化与发展趋势
　　1.4-1 机械引进和初步发展
　　1.4-2 形成体系和稳定推进
　　1.4-3 发展脉络与特色
　　1.4-4 发展原因与未来展望
　　本章专栏
　　专栏1-1：人物轶事大哲学家苏格拉底
　　专栏1-2：经商之道红顶商人胡雪岩的成败
　　专栏1-3:历史浏览 战国时期“士”阶层的崛起与作为
　　专栏1-4:公关故事 “大处思考”：伯奈斯的公关理念
　　延伸思考问题
　　技能操作训练
　　第2章 现代组织公共关系理论精要
　　主旨内容提要
　　学习目标要求
　　2.1 现代组织公共关系核心概念和目标追求
　　2.1-1 公共关系含义
　　2.1-2 组织形象释义
　　2.1-3 三大目标追求
　　2.2 现代组织公共关系构成要素及内在关系
　　2.2-1 社会组织与环境
　　2.2-2识别公众
　　2.2-3 选择传播媒介
　　2.3 现代组织公共关系基本准则和职能定位
　　2.3-1 基本准则
　　2.3-2职能定位
　　2.3-3 战略公共关系
　　2.4 现代公共关系组织架构及职业状况
　　2.4-1 公共关系部门设置
　　2.4-2 专业公共关系公司
　　2.4-3 公共关系社团
　　2.4-4 职业状况
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　　第2篇 运行管理
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　　《现代组织通用人力资源管理学精品教材：现代组织公共关系学（第2版）》以“塑造和维护组织形象”为核心目标，对公共关系领域既有理论和实践成果进行吸收、提炼和转述，初步构建了一套自有特色、内容完整的公共关系学学科体系。全书分“基本原理”、“运行管理”、“操作实务”和“多元实践”四篇，共十二章内容，全面系统、重点突出、切合实际、科学逻辑地展现了现代组织公共关系的精要内涵、经典思想、前沿成果和关键操作技法。