真实的设计：荷兰现代主义与视觉识别

　　01　绪论　09
　　视觉识别在荷兰的黄金时代　10
　　视觉识别、企业识别、品牌、标志和Logo　13
　　设计师和客户两条线索　14
　　领导人的个人行为　17
　　向企业识别进化　18
　　来自英国的“出版社风格”　23
　　来自瑞士的网格　25
　　国际共识　27
　　02　KLM视觉识别——从国家形象到企业形象　29
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　　    WiboBakker
　　    荷兰设计学者，设计顾问、教育者，乌特勒支大学博士曾就职于五角设计公司，先后服务过TNT/TPGPost,KPN和IND等多家大企业研究领域涉及信息设计、品牌设计、设计历史以及平面设计职业化曾在法国、德国和英国专门考察研究图标设计,同时还在阿旺斯应用科学大学进行研究本书获得荷兰35年来最佳艺术历史研究奖，井于2011年获"荷兰视觉文化基金"赞助，由010出版社出版发行。

　　《真实的设计：荷兰现代主义与视觉识别》全面考察了1960-1975年荷兰社会经济的环境下视觉识别的设计者(如设计公司、自由设计师)、客户(如企业、政府、公共机构)、执行者(如印刷厂、执行制作商)以及更多相关的群体。作者通过600多幅图片和深入的研究剖析，向读者呈现了20世纪60、70年代的荷兰设计师或者企业在面对具体设计问题时的种种思考及实践。
　　《真实的设计：荷兰现代主义与视觉识别》非常适合设计师、设计研究者、设计专业学生等阅读参考。

　　01　绪论　09
　　视觉识别在荷兰的黄金时代　10
　　视觉识别、企业识别、品牌、标志和Logo　13
　　设计师和客户两条线索　14
　　领导人的个人行为　17
　　向企业识别进化　18
　　来自英国的“出版社风格”　23
　　来自瑞士的网格　25
　　国际共识　27
　　02　KLM视觉识别——从国家形象到企业形象　29
　　战后崛起　30
　　领导认识与设计水平　31
　　一份敲醒董事会的报告　41
　　03　社会能量为产业而设计　55
　　赶超美国　56
　　设计为商业服务　62
　　设计界和广告界的交锋　72
　　打破失语状态　74
　　04　标志的背后还有其他　83
　　PAM：和老牌企业抢市场　84
　　亟待提升的视觉形象　85
　　怎样才算优秀的现代标志　88
　　视觉识别中的标准化　95
　　花了10年开发的视觉识别　105
　　用设计帮客户挺直腰板　111
　　05　当卖相成为一门学问　123
　　自助服务兴起与包装设计　124
　　把任务交给谁呢　125
　　把任务交给AID　134
　　一个现代的包装形象　142
　　外来的和尚会念经　147
　　06　荷兰铁路公司视觉识别——亏损、反思、行动　153
　　从“无可替代”到“失去地位”　154
　　撕下僵化的脸谱　155
　　让旅客自己帮助自己　171
　　Tel：设计的实验精神　181
　　07　不可能的任务——企业文化造就企业形象　187
　　名声不响的大国企　188
　　DSM的公共关系　189
　　不可能的任务　195
　　视觉识别成为企业的制度　209
　　08　谴责现代主义　217
　　针对消费者的信息　218
　　蜂窝能解决问题吗　226
　　为消费者而形式　235
　　TD与Tel的合作　244
　　09　是迎合市场还是追求理想　257
　　AID　258
　　Tel和TD设计公司　267
　　TD设计公司　272
　　10　清晰的梦想——直到目前　283
　　设计师和视觉识别　284
　　企业和视觉识别　286
　　设计公司的论据和艺术　287
　　设计公司的职业化和广告　289
　　设计公司和他们的市场　291
　　设计公司和技术　292
　　结语　295
　　译后记　297
^ 收 起　　

　　    WiboBakker
　　    荷兰设计学者，设计顾问、教育者，乌特勒支大学博士曾就职于五角设计公司，先后服务过TNT/TPGPost,KPN和IND等多家大企业研究领域涉及信息设计、品牌设计、设计历史以及平面设计职业化曾在法国、德国和英国专门考察研究图标设计,同时还在阿旺斯应用科学大学进行研究本书获得荷兰35年来最佳艺术历史研究奖，井于2011年获"荷兰视觉文化基金"赞助，由010出版社出版发行。

　　《真实的设计：荷兰现代主义与视觉识别》全面考察了1960-1975年荷兰社会经济的环境下视觉识别的设计者(如设计公司、自由设计师)、客户(如企业、政府、公共机构)、执行者(如印刷厂、执行制作商)以及更多相关的群体。作者通过600多幅图片和深入的研究剖析，向读者呈现了20世纪60、70年代的荷兰设计师或者企业在面对具体设计问题时的种种思考及实践。
　　《真实的设计：荷兰现代主义与视觉识别》非常适合设计师、设计研究者、设计专业学生等阅读参考。