宜家真相：藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密

　　作者序  理解一个真相，需要二十年
　　前言　发现宜家：全世界最不为人知的企业
　　Part 1  宜家之王坎普拉德
　　第一章  宜家的成功之秘：简单就是美德
　　第二章  坎普拉德：纳粹、酒鬼、经营之神
　　 
　　Part 2  神秘的"宜家之道"
　　第一章  掌握森林：从一棵松木到一张咖啡桌
　　第二章  为什么必须在全球寻找供应商？：畅销品不能轻易缺货
　　第三章  怎样开发最畅销的新产品？：你不知道的"产品矩阵"
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　　约翰·斯特内博（Johan Stenebo），斯特内博在宜家任职二十年，目睹宜家如何跃升为全球最大的家居用品零售商，每年访客量高达七亿人次。这二十年内，斯特内博先后担任世界首富及宜家创始人英瓦尔·坎普拉德（Ingvar Kamprad）的私人助理，负责英国利兹分店业务并创下赢利纪录，随后接掌全球关键家具业务，最后出任宜家绿能科技（IKEA GreenTech）公司首席执行官。
　　本书出版以来，受到全球媒体瞩目──包括德国《明镜周刊》、英国《金融时报》、美国《商业周刊》等都曾大篇幅报道与转载。因为，斯特内博在这本极具权威性的书中，首度揭开宜家创办人坎普拉德不为人知的个性和领导力，还谈到了坎普拉德跟纳粹的关系。更重要的是，本书带领读者走进这家神秘企业内部，为大家揭开各种精心设计的产品、营销与公关手法。无论你爱上的是一组书架、一套沙发还是一个小烛台，原来──看了斯特内博这本书就明白──都是宜家巧妙布…
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　　宜家是全球封闭的企业，
　　也是悄无痕迹地影响顾客消费行为的家具帝国。
　　宜家之王坎普拉德是世界首富和铁腕强人，
　　却装出一副简单谦逊，还吝啬到家的老者形象。  　　原来在宜家，每个设计都埋藏秘密，每个细节都暗伏心机……  　　《宜家真相：藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密》作者斯特内博在宜家任职超过二十年，曾担任老板的贴身机要，负责全球关键家具业务，最后出任宜家绿能科技公司首席执行官。这本书，是他二十年亲身经历的展示，向外界首度掀开了这个家具帝国的全部真相，既讲述了确保它击败竞争者、吸引顾客的大量经验法则，也揭露了精心构筑的华丽外表下的惊人秘密。
　　书中首度揭露：老板坎普拉德真的读写困难、酗酒成性，还是十足的吝啬鬼吗？宜家匠心独具的产品开发与采购策略，一流的卖场设计和营销布局——怎样用神奇的"产品矩阵"开…
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　　作者序  理解一个真相，需要二十年
　　前言　发现宜家：全世界最不为人知的企业
　　Part 1  宜家之王坎普拉德
　　第一章  宜家的成功之秘：简单就是美德
　　第二章  坎普拉德：纳粹、酒鬼、经营之神
　　 
　　Part 2  神秘的"宜家之道"
　　第一章  掌握森林：从一棵松木到一张咖啡桌
　　第二章  为什么必须在全球寻找供应商？：畅销品不能轻易缺货
　　第三章  怎样开发最畅销的新产品？：你不知道的"产品矩阵"
　　第四章  顾客总想立即把商品拿回家吗？：阴云不散的物流困境
　　第五章  危险的"林中仙境"：宜家门店的里和外
　　第六章  这就是宜家文化：石墙绿苔的迷思
　　 
　　Part 3  宜家的未来
　　第一章  没有训条能永远不变：暗流涌动的今日宜家
　　第二章  装穷的世界首富：坎普拉德的完美计划
　　第三章  益于人类，益于地球？："不粘锅策略"背后的不可告人之秘
　　第四章  谁将接手宜家？：家居帝国的未来
　　 
　　后记  黄蓝色高墙总要敞开
　　附录
　　一个家具商的誓约：形塑宜家价值观的九个理念
　　译名对照表
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　　约翰·斯特内博（Johan Stenebo），斯特内博在宜家任职二十年，目睹宜家如何跃升为全球最大的家居用品零售商，每年访客量高达七亿人次。这二十年内，斯特内博先后担任世界首富及宜家创始人英瓦尔·坎普拉德（Ingvar Kamprad）的私人助理，负责英国利兹分店业务并创下赢利纪录，随后接掌全球关键家具业务，最后出任宜家绿能科技（IKEA GreenTech）公司首席执行官。
　　本书出版以来，受到全球媒体瞩目──包括德国《明镜周刊》、英国《金融时报》、美国《商业周刊》等都曾大篇幅报道与转载。因为，斯特内博在这本极具权威性的书中，首度揭开宜家创办人坎普拉德不为人知的个性和领导力，还谈到了坎普拉德跟纳粹的关系。更重要的是，本书带领读者走进这家神秘企业内部，为大家揭开各种精心设计的产品、营销与公关手法。无论你爱上的是一组书架、一套沙发还是一个小烛台，原来──看了斯特内博这本书就明白──都是宜家巧妙布局下的结果……
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　　宜家是全球封闭的企业，
　　也是悄无痕迹地影响顾客消费行为的家具帝国。
　　宜家之王坎普拉德是世界首富和铁腕强人，
　　却装出一副简单谦逊，还吝啬到家的老者形象。  　　原来在宜家，每个设计都埋藏秘密，每个细节都暗伏心机……  　　《宜家真相：藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密》作者斯特内博在宜家任职超过二十年，曾担任老板的贴身机要，负责全球关键家具业务，最后出任宜家绿能科技公司首席执行官。这本书，是他二十年亲身经历的展示，向外界首度掀开了这个家具帝国的全部真相，既讲述了确保它击败竞争者、吸引顾客的大量经验法则，也揭露了精心构筑的华丽外表下的惊人秘密。
　　书中首度揭露：老板坎普拉德真的读写困难、酗酒成性，还是十足的吝啬鬼吗？宜家匠心独具的产品开发与采购策略，一流的卖场设计和营销布局——怎样用神奇的"产品矩阵"开发热销的新产品？为什么"三 A 一王"秘籍如此厉害？为什么宜家的热销品总是缺货？宜家多年来"不粘锅"策略──运用媒体和摆脱负面新闻──背后的尴尬真相，包括：剽窃风云、监控谜局、公益表演、环保争议……  　　因为这本书的巨大影响，宜家自1943年创立以来首次开始向外界公布其财政报告！
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