民国广告与民国名人

　　一  政要名人与广告
　　  孙中山现身医家广告
　　  青年毛泽东亲笔撰写广告
　　  周恩来与《觉悟》广告
　　  章炳麟登报征婚
　　  李大钊注重广告的作用
　　  邹韬奋广告观“约法三章”
　　  马占山将军牌香烟
　　  蔡廷锴倡导民族品牌
　　  李散人创办天津首家广告社
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　　由国庆，生于1968年。专栏作家、民俗专家、传统广告文化研究与收藏家。曾为报人，曾任第39届世界广告大会“中国广告历史文化展”学术顾问。2006年创立“故纸温暖”文化传播品牌；“书传善缘，播种温暖”公益项目发起人。已出版《与古人一起读广告》《再见老广告》等专著十余部。

　　广告记忆了历史，记忆了时代。由国庆先生这本书，为我们记录、叙述了民国时期广告的形式、特色。辛亥以后是广告史上的重要转折期，无论内容和形式，都由传统向现代化过渡。电影明星和名媛闺秀代言广告，文化名人捉刀制作广告文案，政要闻人的照片也作为广告形象出现在报章杂志。这本书分类别分篇章梳理、记录、叙述这一时期广告现象，提供给读者丰富的社会生活史料，又以人物牵出故事，再现历史场景，鲜活灵动。
　　这本书既可作为广告学的辅助读物，也可让读者更多地知道这一时期的日常生活琐碎，那是社会史、经济史、风俗史等专业著作不能替代的。正因为如此，它的价值也就不言而喻了。

　　一  政要名人与广告
　　  孙中山现身医家广告
　　  青年毛泽东亲笔撰写广告
　　  周恩来与《觉悟》广告
　　  章炳麟登报征婚
　　  李大钊注重广告的作用
　　  邹韬奋广告观“约法三章”
　　  马占山将军牌香烟
　　  蔡廷锴倡导民族品牌
　　  李散人创办天津首家广告社
　　  袁世凯与烟草广告上的“爱国军”
　　  政要为华商保险业鼓劲
　　  陈默庵为烟草商题词
　　  《申报》上的名人广告
　　  脂粉魅惑是《良友》
　　  美孚公司月历上的中外名人
　　  黄培英与恒源祥广告宣传册
　　二  文化名流与广告
　　  梁启超率先使用“广告”一词
　　  汪汉溪为“广告报”殚精竭力
　　  丁福保的信函变广告
　　  蝶仙主编卖牙粉
　　  报业巨子、广告大王史量才
　　  鲁迅写书籍广告
　　  徐卓呆登报求火花
　　  柳亚子的“三卖”广告
　　  太虚法师为调味品题词
　　  胡适与“博士茶”
　　  郭沫若为内联升题诗
　　  叶圣陶为书籍广告笔耕不辍
　　  林语堂夸酒店
　　  《子夜》里的霓虹灯
　　  《志摩的诗》被炒作
　　  张静庐：书刊销售需要宣传
　　  老舍风趣幽默写广告
　　  徐调孚“开明”的广告理念
　　  谢楚桢发广告招来“笔墨官司”
　　  胡风为《七月诗丛》写广告
　　  还珠楼主与祥顺合水果店
　　  刘云若与天津大陆广告社
　　  巴金用心写广告
　　  施蛰存推介名著
　　  刘雪庵的广告妙曲《何日君再来》
　　  翁偶虹喜欢香烟牌
　　  张爱玲：能写善画的“广告人”
　　  欧阳文彬提倡图书广告
　　三  书画名家与广告
　　  康有为登广告鬻书
　　  广告让吴稚晖成为“书画托拉斯”
　　  中国广告艺术的开创人一李叔同
　　  既卖字又戒烟的袁克文
　　  徐悲鸿与蒋碧微的启事
　　  丰子恺为汽水画广告
　　  谢之光笔下的朱元璋与沈万三
　　  张光宇任职广告绘图员
　　  杭樨英在迪士尼卡通画中获得灵感
　　  蒋兆和为百货公司画广告
　　  一稿难求的陈其华
　　  叶浅予的广告生涯
　　  张乐平供职三友实业社画广告
　　  老上海漫画家妙论广告
　　  名人名墨的润例广告
　　四  演艺明星代言广告
　　  似与梅兰芳同在一室相谈
　　  影后张织云赴美推销茶叶
　　  胡蝶：最具魅力的广告大赢家
　　  阮玲玉代言“女界福”与“可乐”
　　  “金鼠”明星顾而已
　　  从唱片传单说到龚秋霞
　　  “美人鱼”杨秀琼推销牙刷
　　  吕美玉：广告肖像维权第一人
　　  潘雪艳促销“芳华”香烟
　　  陈云裳：云想衣裳花想容
　　  连阔如开办京城首家广告社
　　  马三立的广告相声
　　  侯宝林播报广告
　　  韦廉士药房妙用京剧名家亲笔函
　　  电影美女？发型名模？广告明星？
　　  香气四溢的女星
　　  光闪在手腕上的名表
　　五  商界闻人打造广告
　　  孟雒川与瑞蚨祥
　　  宋则久与中华百货售品所
　　  广告营销大亨一黄楚九
　　  唐拾义的广告花样多
　　  章瑞廷推出“蓝虎”商标
　　  “万金油大王”胡文虎的亲民广告
　　  冯福田打造“双妹”
　　  方液仙投拍歌舞广告片
　　  金鸿翔与明星时装广告
　　  王克敏推行“八马”品牌
　　  董竹君：君若满意，请告诉朋友
　　  傅秀山让“金鸡”唱响三北
　　后记
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　　由国庆，生于1968年。专栏作家、民俗专家、传统广告文化研究与收藏家。曾为报人，曾任第39届世界广告大会“中国广告历史文化展”学术顾问。2006年创立“故纸温暖”文化传播品牌；“书传善缘，播种温暖”公益项目发起人。已出版《与古人一起读广告》《再见老广告》等专著十余部。

　　广告记忆了历史，记忆了时代。由国庆先生这本书，为我们记录、叙述了民国时期广告的形式、特色。辛亥以后是广告史上的重要转折期，无论内容和形式，都由传统向现代化过渡。电影明星和名媛闺秀代言广告，文化名人捉刀制作广告文案，政要闻人的照片也作为广告形象出现在报章杂志。这本书分类别分篇章梳理、记录、叙述这一时期广告现象，提供给读者丰富的社会生活史料，又以人物牵出故事，再现历史场景，鲜活灵动。
　　这本书既可作为广告学的辅助读物，也可让读者更多地知道这一时期的日常生活琐碎，那是社会史、经济史、风俗史等专业著作不能替代的。正因为如此，它的价值也就不言而喻了。