新媒体广告传播

　　章 新媒体广告的传播本质
　　节 新媒体与新媒体广告
　　第二节 新媒体广告传播的特点
　　第三节 新媒体广告的传播形态
　　第二章 新媒体广告的传播模式
　　节 广告信息传播接受规律
　　第二节 新媒体广告的沟通原则
　　第三节 新媒体广告传播的基本模式
　　第三章 新媒体广告传播的接受行为
　　节 受众理论与广告接受观
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　　舒咏平，安徽黄山人。现为华中科技大学品牌传播研究中心主任、教授、广告与品牌传播方向博士生导师；兼任中国广告教育学会副会长；是我国早对“新媒体广告与品牌传播”展开研究的学者之一。在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》等学术报刊上发表论文160余篇；出版《新媒体与广告互动传播》、《新媒体广告》、《广告传播与公共信任》、《广告传播学》、《广告调查》、《广告创意思维》、《广告心理教程》、《品牌传播论》、《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《品牌聚合传播》、《中国大品牌》、《品牌传播导论》等著作20余部。并作为学院派的广告与品牌传播专家，主持或参与100余项省部级、政府与企业委托的广告营销、品牌传播课题。

　　针对迅猛发展、不断创新的新媒体广告实践，该著作鲜明地提出新媒体广告是一种“搜索满足”的信息传播模式；并通过新媒体广告的传播本质、新媒体广告的接受模式、新媒体广告传播的接受行为、广告主对于搜索满足的信息供给、专业媒体对于搜索满足的互动服务、新媒体广告传播的信息形态、新媒体广告传播的效果评估、新媒体广告传播的管控与引导等篇章，次系统阐述了新媒体广告的理论问题，并有着诸多方面的创新。

　　章 新媒体广告的传播本质
　　节 新媒体与新媒体广告
　　第二节 新媒体广告传播的特点
　　第三节 新媒体广告的传播形态
　　第二章 新媒体广告的传播模式
　　节 广告信息传播接受规律
　　第二节 新媒体广告的沟通原则
　　第三节 新媒体广告传播的基本模式
　　第三章 新媒体广告传播的接受行为
　　节 受众理论与广告接受观
　　第二节 新媒体广告接受行为实证分析
　　第三节 接受行为对于新媒体广告的导向
　　第四章 广告主对于搜索满足的信息供给
　　节 由概率性供给走向满足性供给
　　第二节 搜索平台上广告信息呈现
　　第五章 广告主网站的信息供给
　　节 自主品牌英文网站的内容分析
　　第二节 优秀品牌网站解析与品牌网站优化
　　第六章 广告主微媒体的信息供给
　　节 广告主微博的信息轻型供给
　　第二节 广告主微信的信息圈层供给
　　第三节 广告主微电影的信息艺术化供给
　　第七章 自有媒体的信息互动服务
　　节 自有媒体矩阵与新媒体聚合
　　第二节 广告主的信息互动服务
　　第八章 新媒体广告传播的管控与引导
　　节 新媒体广告的法治管理
　　第二节 新媒体广告的舆论监督
　　第三节 公信力导向的新媒体广告传播模式建构
　　索引
　　后记 
^ 收 起　　

　　舒咏平，安徽黄山人。现为华中科技大学品牌传播研究中心主任、教授、广告与品牌传播方向博士生导师；兼任中国广告教育学会副会长；是我国早对“新媒体广告与品牌传播”展开研究的学者之一。在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》等学术报刊上发表论文160余篇；出版《新媒体与广告互动传播》、《新媒体广告》、《广告传播与公共信任》、《广告传播学》、《广告调查》、《广告创意思维》、《广告心理教程》、《品牌传播论》、《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《品牌聚合传播》、《中国大品牌》、《品牌传播导论》等著作20余部。并作为学院派的广告与品牌传播专家，主持或参与100余项省部级、政府与企业委托的广告营销、品牌传播课题。

　　针对迅猛发展、不断创新的新媒体广告实践，该著作鲜明地提出新媒体广告是一种“搜索满足”的信息传播模式；并通过新媒体广告的传播本质、新媒体广告的接受模式、新媒体广告传播的接受行为、广告主对于搜索满足的信息供给、专业媒体对于搜索满足的互动服务、新媒体广告传播的信息形态、新媒体广告传播的效果评估、新媒体广告传播的管控与引导等篇章，次系统阐述了新媒体广告的理论问题，并有着诸多方面的创新。