品牌大师 [ AKER ON BRANDING]

　　引 言 为何写本书？第一部分 认识品牌资产第一章　品牌是推动战略的资产第二章 品牌资产的价值第二部分 塑造有力的品牌愿景第三章 缔造品牌愿景第四章 彰显品牌个性第五章 企业的价值观给予企业竞争优势第三部分 给予品牌生命活力第六章 超越功能性利益第七章 创造“必备要素”，让竞争者失去相关性第八章 拥有一个创新并把它树为品牌第九章 从品牌的定位到子品类的架构第十章 品牌建设创意从何而来？第十一章 专注消费者的“甜蜜点”第十二章 数字媒介—品牌建设锐器第十三章 恒心制胜第十四章 企业内部品牌化：要素之一第四部分 保持品牌的相关性第十五章 品牌相关性的三大威胁第十六章 让品牌具有活力第五部分 管理品牌组合第十七章 制定品牌组合战略的必要性第十八章 品牌延伸：是好，是差，还是糟第十九章 品牌垂直延伸的风险与回报第二十章 独立经营的组织结构抑制品牌建设后 记 品牌化的挑战

　　戴维·阿克 (David Aaker)，世界级品牌管理大师，世界著名的品牌战略研究权威，被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”，美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授，全球营销思想领域的30位领袖之一。

　　《品牌大师》提出的20条品牌法则是对众多有效品牌观念和实践的精炼与凝缩，会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品牌建设等内容，这些都是销售策略分析师、市场策略分析师和品牌策略分析师必备的基本知识。《品牌大师》对这些法则的阐述会让那些专业人士如鱼得水，也能让那些门外汉更快“上路”。