社群营销：方法、技巧与实践

　　前言
　　第一章　社群之谜 ? 社群的构成与价值 / 1
　　1.1什么是社群？ / 3
　　1.2 构成社群的五要素 / 9
　　1.3 社区和社群是一个东西吗？ / 27
　　1.4 与粉丝经济相比，为什么社群营销更有优势？ / 31
　　1.5 如何从粉丝经济到社群运营？ / 39
　　思考题 / 44
　　第二章　续命之方 ? 社群的生命周期 / 47
　　2.1 怎样让社群长寿 / 49
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　　秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。
　　秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。混迹过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受好评。

　　2015年被誉为社群元年，社群成为了连接消费者与品牌的很短路径。如果懂得经营社群，那么无疑，你将可能在一个竞争激烈的商业世界中找到新品牌生存的机会。
　　《社群营销：方法、技巧与实践》从概念到实操，为你全面剧透社群的玩法。如何制定群规，如何线上分享，如何做线下活动，选择什么样的平台等，大量干货秘笈一应俱全，并提供丰富的实操案例，配以PPT图片精准提炼要点，让你一看就会，一学就懂。

　　前言
　　第一章　社群之谜 ? 社群的构成与价值 / 1
　　1.1什么是社群？ / 3
　　1.2 构成社群的五要素 / 9
　　1.3 社区和社群是一个东西吗？ / 27
　　1.4 与粉丝经济相比，为什么社群营销更有优势？ / 31
　　1.5 如何从粉丝经济到社群运营？ / 39
　　思考题 / 44
　　第二章　续命之方 ? 社群的生命周期 / 47
　　2.1 怎样让社群长寿 / 49
　　2.2 社群短命的七宗罪 / 60
　　2.3 社群活跃的结构模型 / 67
　　2.4 群越大越好吗？ / 70
　　思考题 / 80
　　第三章　平台之惑 ? 社群依托的平台 / 81
　　3.1 微信群 vs. QQ 群第一回合：加入机制 / 83
　　3.2 微信群 vs. QQ 群等第二回合：信息呈现 / 84
　　3.3 微信群 vs. QQ 群第三回合：管理工具 / 86
　　3.4 微信群 vs. QQ 群第四回合：运营特征 / 91
　　3.5 微信群和 QQ 群哪个更适合社群运营 / 92
　　3.6 其他社群工具简介 / 97
　　思考题 / 99
　　第四章　建群之术 ? 从无到有建社群 / 101
　　4.1 建群五步骤 / 103
　　4.2 找同好 / 105
　　4.3 定结构 / 113
　　4.4 产输出 / 123
　　4.5 巧运营 / 126
　　4.6 能复制 / 149
　　思考题 / 151
　　第五章　传播之法 ? 借助社群做传播 / 157
　　5.1 头狼战术 / 159
　　5.2 蚂蚁战术 / 166
　　5.3 攻城战术 / 171
　　5.4 悬赏战术 / 178
　　5.5 诱饵战术 / 191
　　5.6 定点战术 / 193
　　5.7 降维战术 / 197
　　思考题 / 211
　　第六章　社群之势 ? 社群的未来畅想 / 213
　　6.1 从 “强关系”到“弱关系” / 215
　　6.2 “内部活动”到“共同价值” / 218
　　6.3 从粉丝到产品代言人 / 219
　　6.4 “内部自嗨”到“跨界连接” / 221
　　6.5 从 “口碑营销”到“用户主权” / 223
　　6.6 社群不是 U 盘，而是一群人的路由器 / 225
　　6.7 社群不是趋势，而是现实 / 226
　　思考题 / 227
　　后记
^ 收 起　　

　　秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。
　　秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。混迹过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受好评。

　　2015年被誉为社群元年，社群成为了连接消费者与品牌的很短路径。如果懂得经营社群，那么无疑，你将可能在一个竞争激烈的商业世界中找到新品牌生存的机会。
　　《社群营销：方法、技巧与实践》从概念到实操，为你全面剧透社群的玩法。如何制定群规，如何线上分享，如何做线下活动，选择什么样的平台等，大量干货秘笈一应俱全，并提供丰富的实操案例，配以PPT图片精准提炼要点，让你一看就会，一学就懂。