权力的辩护：执政党公共形象传播研究

　　序
　　自序
　　1绪论
　　1.1 问题的提出
　　1.1.1 政党形象与公共形象
　　1.1.2 主要政党的形象诉求及本研究意义
　　1.2 国内外相关研究综述
　　1.3 本研究的思路、结构
　　2 系统的困境：形象传播的生态变迁
　　2.1 政党合法性与系统困境
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　　    段功伟，男。1974年生于湖北英山。1996年毕业于武汉大学新闻系，同年进入南方日报工作。高级记者,长江韬奋奖获得者。现任南方日报编委兼时政新闻部主任。从业16年，获中国新闻奖4次、广东新闻奖15次。2012年获中国新闻界奖长江韬奋奖，当选广东省第七届十大杰出青年。其所在的部门曾获全国五一劳动奖状。

　　执政党的公共形象传播是一个兼具实践与理论价值的课题，处在多学科的交叉点，其研究的思路框架、理论观照、研究方法等均有待确立与完善，是一个大有可为的研究领域。本书从合法性的维度，尝试运用系统危机理论来搭建研究框架。

　　序
　　自序
　　1绪论
　　1.1 问题的提出
　　1.1.1 政党形象与公共形象
　　1.1.2 主要政党的形象诉求及本研究意义
　　1.2 国内外相关研究综述
　　1.3 本研究的思路、结构
　　2 系统的困境：形象传播的生态变迁
　　2.1 政党合法性与系统困境
　　2.2 执政党形象传播生态分析
　　2.2.1 传播困境的发生背景
　　2.2.2 工具困境
　　2.2.3 调适困境
　　2.2.4 认同困境
　　2.2.5 价值困境
　　2.3 形象传播困境的应对分析
　　2.3.1 契机：确立形象传播新起点
　　2.3.2 模型：重点建构七方面形象
　　2.3.3 路径：在开放与动态中管理
　　2.3.4 针对性传播：因时因势而变
　　3 受众的协商：背景优化与决策起点
　　3.1 受众的接受框架与政党形象
　　3.1.1 受众的权力：拒收、接收、接受
　　3.1.2 受众选择背后的心态分析
　　3.2 受众的社会学干预
　　3.2.1 干预底线民生
　　3.2.2 激活中间阶层
　　3.2.3 扩大有序参与
　　3.3 受众的传播学干预
　　3.3.1 传播干预的理论梳理
　　3.3.2 受众协商与传播优化
　　3.3.3 传播筛选与正面宣传
　　4 政党的辩护：多议程多话语中博弈
　　4.1 议程设置：危机修复与形象优化
　　4.1.1 议程设置与框架理论梳理
　　4.1.2 形象传播中的议程与框架
　　4.1.3 形象议程设置的现状分析
　　4.2 风险社会：增强问题意识，实现针对性设置
　　4.3 读秒时代：增强共振意识，实现高效能设置
　　4.4 众声喧哗：增强融通意识，实现竞争性设置
　　4.4.1 融合多议程，实现主流主导的建构
　　4.4.2 超越旧边界，实现议程设置权平衡
　　4.4.3 打通全流程，实现议程的闭环控制
　　5 党媒的重塑：影响力权威性的嬗变
　　5.1 理念之变：回归政治传播
　　5.1.1 旧话语中的形象匮乏
　　5.1.2 政治宣传向政治传播回归
　　5.1.3 品质传播重塑形象
　　5.2 策略之变：差异化的竞争
　　5.2.1 影响力传播何以可能
　　5.2.2 政治报道的差异化选择
　　5.3 发展之变：经略数据蓝海
　　5.3.1 数据蓝海的内容产品化
　　5.3.2 平台与航线式媒介融合
　　5.3.3 影响力传播与用户至上
　　5.3.4 对传播理性的理性运用
　　6 解释的权力：形象输出的话语平衡
　　6.1 窘境：目标形象的落差
　　6.1.1 中共的国际目标形象
　　6.1.2 中共的形象输出探索
　　6.1.3 国际舆论与中共形象
　　6.1.4 解释权与话语权缺失
　　6.2 根源：话语权力的失衡
　　6.2.1 西方话语霸权与声音垄断
　　6.2.2 中共对外形象传播的现状分析
　　6.3 突围：形象传播的重置
　　6.3.1 媒体优化：改善“中国观”与“中共观”
　　6.3.2 形象营销：公共形象的创新输出
　　6.3.3 重点突破：提升核心问题的解释力
　　7 深层说服：形象认同的文化建构
　　7.1 执政党公共形象与政党文化
　　7.1.1 政党文化及其特征
　　7.1.2 政党形象与政党文化
　　7.2 西方政党与中共红色政党文化
　　7.2.1 西方政党文化梳理
　　7.2.2 中共红色政党文化梳理
　　7.2.3 中共政党文化现状分析
　　7.3 政党文化对公共形象的有效供给
　　结语
　　参考文献
　　后记
^ 收 起　　

　　    段功伟，男。1974年生于湖北英山。1996年毕业于武汉大学新闻系，同年进入南方日报工作。高级记者,长江韬奋奖获得者。现任南方日报编委兼时政新闻部主任。从业16年，获中国新闻奖4次、广东新闻奖15次。2012年获中国新闻界奖长江韬奋奖，当选广东省第七届十大杰出青年。其所在的部门曾获全国五一劳动奖状。

　　执政党的公共形象传播是一个兼具实践与理论价值的课题，处在多学科的交叉点，其研究的思路框架、理论观照、研究方法等均有待确立与完善，是一个大有可为的研究领域。本书从合法性的维度，尝试运用系统危机理论来搭建研究框架。