“错误”的行为 [Misbehaving：The Making of Behavioral Economics]

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　　引言
　　第一部分行为经济学的发轫：1970～1978 年
　　第1 章经济人与非理性的人
　　第2 章机会成本和禀赋效应
　　第3 章非理性行为清单
　　第4 章前景理论和价值函数
　　第5 章加州圆梦之旅
　　第6 章行为经济学面临的挑战
　　第二部分心理账户：1979～1985 年
　　第7 章这笔交易到底值不值？
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　　理查德?泰勒（Richard H. Thaler），2017年诺贝尔经济学奖得主。 1945年生，1974年毕业于罗切斯特大学，获经济学博士学位。他现在执教于芝加哥大学布斯商学院（出过6位诺奖得主的商学院，着重理论研究、案例与实操课程），任金融和行为科学教授，同时在美国国民经济研究局（NBER）主持行为经济学的研究工作。
　　泰勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科，属于“经济学帝国主义”的开疆拓荒者，被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家，在储蓄和投资行为研究的造诣也很深。 2015年，他当选美国经济学学会主席。与卡斯?桑斯坦（哈佛大学法学院教授，曾任奥巴马政府信息与规制事务办公室主任）合著畅销书《助推》。

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　　准备好改变你对经济学的看法了吗？纵观2017年诺贝尔经济学奖得主理查德?泰勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。传统经济学的假设前提是，理性的经济人是经济活动的主体。研究伊始，泰勒就意识到人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。起初，经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响，他们认为这只是一种引人发笑的“杂耍”，无足轻重。不过，如…
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　　引言
　　第一部分行为经济学的发轫：1970～1978 年
　　第1 章经济人与非理性的人
　　第2 章机会成本和禀赋效应
　　第3 章非理性行为清单
　　第4 章前景理论和价值函数
　　第5 章加州圆梦之旅
　　第6 章行为经济学面临的挑战
　　第二部分心理账户：1979～1985 年
　　第7 章这笔交易到底值不值？
　　第8 章沉没成本
　　第9 章漏水的桶与财务预算
　　第10 章扑克牌桌边的怪诞行为
　　第三部分自我控制：1975～1988 年
　　第11 章意志力和延迟消费
　　第12 章计划者与行动者
　　插曲
　　第13 章现实生活中的人类行为
　　第四部分我与卡尼曼合作的时光：1984～1985 年
　　第14 章怎样才算公平？
　　第15 章关于公平的博弈实验
　　第16 章从代币实验到马克杯实验
　　第五部分埋首于经济学研究的日子：1986～1994 年
　　第17 章理性主义者与行为主义者的辩论
　　第18 章股市、赛马与反常现象
　　第19 章打造一个行为经济学家的明星团队
　　第20 章狭窄框架与出租车司机的工作时间
　　第六部分金融市场：1983～2003 年
　　第21 章选美竞赛和股票投资
　　第22 章股市反应过度了吗？
　　第23 章价值股比成长股的风险更大？
　　第24 章价格并不都是合理的
　　第25 章动物精神和封闭式基金折价之谜
　　第26 章果蝇、冰山和负股价
　　第七部分助推计划：1995 年至今
　　第27 章当法律遇上行为经济学
　　第28 章挑选办公室的风波
　　第29 章球队选秀与贝克尔猜想
　　第30 章有奖竞猜类节目你该怎么玩？
　　第八部分让世界变得更美好：2004 年至今
　　第31 章 “为明天多储蓄”计划
　　第32 章自由家长主义与助推策略
　　第33 章助推人们做出正确的决策
　　结语
　　致谢
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　　理查德?泰勒（Richard H. Thaler），2017年诺贝尔经济学奖得主。 1945年生，1974年毕业于罗切斯特大学，获经济学博士学位。他现在执教于芝加哥大学布斯商学院（出过6位诺奖得主的商学院，着重理论研究、案例与实操课程），任金融和行为科学教授，同时在美国国民经济研究局（NBER）主持行为经济学的研究工作。
　　泰勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科，属于“经济学帝国主义”的开疆拓荒者，被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家，在储蓄和投资行为研究的造诣也很深。 2015年，他当选美国经济学学会主席。与卡斯?桑斯坦（哈佛大学法学院教授，曾任奥巴马政府信息与规制事务办公室主任）合著畅销书《助推》。

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　　准备好改变你对经济学的看法了吗？纵观2017年诺贝尔经济学奖得主理查德?泰勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。传统经济学的假设前提是，理性的经济人是经济活动的主体。研究伊始，泰勒就意识到人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。起初，经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响，他们认为这只是一种引人发笑的“杂耍”，无足轻重。不过，如今这些关于人类行为的研究却帮助我们在工作和生活做出了更好的决定，也促使政府制定出更出色的政策。
　　泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见，引导读者学习如何在日渐复杂的世界中做出更理智的决定。从家庭理财到学院分办公室，从电视竞猜类节目到美国国家橄榄球联盟选秀，再到优步（Uber）这样的公司，泰勒向我们展示了如何将行为经济学应用到现实生活中。《“错误”的行为》一书中点缀着泰勒与传统经济学思想激烈斗争的有趣故事，以独特的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远和启发性的影响。
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