浙商企业形象人格化研究

　　篇  浙商企业形象研究人文化探源
　　  篇首语
　　  章  浙商企业形象文化审视
　　    节  浙商企业形象研究动因
　　      一、研究背景
　　      二、研究意义
　　      三、研究综述
　　    第二节  浙商企业形象研究概要
　　      一、基本思路
　　      二、主要内容
　查看完整　　

　　周鸣阳所*的《浙商企业形象人格化研究/浙商院文库》分三篇十章，**篇为浙商企业形象研究人文化探源，千年商脉，源远流长，通过分析浙商产生、发展和演变历史，从人文化视角探索企业形象之源。第二篇是浙商企业形象管理人格化探“魂”，通过企业差异化定位、企业家战略设计、企业理念人格化设计，从人格化视角探索浙商企业形象之魂。第三篇是浙商企业形象设计人性化探“术”，通过企业品牌形象、行为形象和视觉形象设计，从人性化视角探索提升浙商企业形象设计的策略和战术。

　　篇  浙商企业形象研究人文化探源
　　  篇首语
　　  章  浙商企业形象文化审视
　　    节  浙商企业形象研究动因
　　      一、研究背景
　　      二、研究意义
　　      三、研究综述
　　    第二节  浙商企业形象研究概要
　　      一、基本思路
　　      二、主要内容
　　      三、研究重点
　　      四、研究价值
　　    第三节  塑造浙商企业新形象
　　      一、浙商与企业形象
　　      二、倡导哲学思维提升浙商形象
　　      三、勇担社会责任提升浙商形象
　　      四、弘扬浙商精神提升企业形象
　　  第二章  浙商企业形象文化探源
　　    节  浙商形象历史渊源
　　      一、浙商形成的历史背景
　　      二、传统文化对浙商的影响
　　      三、地域文化对浙商的影响
　　      四、浙商形象的形成条件
　　      五、浙商企业的形象表达
　　    第二节  近代浙江商帮形象
　　      一、龙游商帮形象
　　      二、宁波商帮形象
　　      三、南浔丝商形象
　　    第三节  传统文化与当代浙商形象
　　      一、市场经济是产生浙商的前提
　　      二、重商地域文化助推浙商发展
　　      三、民间艺商促进浙商形象管理
　　      四、商帮文化对浙商形象的启示
　　  第三章  浙商企业形象现状分析
　　    节  当代浙商企业形象的形成
　　      一、改革开放孕育浙商形象
　　      二、块状经济改善浙商形象
　　      三、专业市场提升浙商形象
　　      四、走出浙江叫响品牌形象
　　    第二节  区域浙商企业群体形象
　　      一、温商企业形象
　　      二、杭商企业形象
　　      三、甬商企业形象
　　      四、台商企业形象
　　      五、越商企业形象
　　      六、婺商企业形象
　　    第三节  浙商企业形象存在的问题
　　      一、企业形象理念较落后
　　      二、企业形象定位较模糊
　　      三、企业主自身形象欠佳
　　    第四节  转型期提升企业形象的路径
　　      一、构建企业形象模型
　　      二、营造企业形象环境
　　      三、提升形象内生动力
　　第二篇  浙商企业形象管理人格化探魂
　　  篇首语
　　  第四章  浙商企业形象人格化管理
　　    节  法人人格与企业形象
　　      一、人格与企业人格化
　　      二、企业法人人格与企业伦理
　　      三、公司法人制度作用
　　    第二节  浙商企业形象人格化特征
　　      一、浙商企业人格特征
　　      二、浙商形象与企业人格化
　　      三、企业人格化设计注意事项
　　    第三节  浙商企业人格化培育
　　      一、企业人格化影响因素
　　      二、发挥企业家形象作用
　　      三、塑造员工人格形象
　　      四、企业人格化形成阶段
　　  第五章  浙商企业形象差异化定位
　　    节  企业形象定位概念
　　      一、企业形象定位内涵
　　      二、企业形象定位实质
　　      三、企业形象位置分析
　　    第二节  企业形象定位步骤
　　      一、分析企业内外环境
　　      二、寻找个性定位
　　      三、确立公众认知支点
　　      四、定位的传播执行
　　    第三节  企业形象定位策略
　　      一、突出差异点
　　      二、明确诉求点
　　      三、强化首位优势
　　      四、满足情感需求
　　      五、其他定位策略
　　  第六章  浙商企业家形象战略设计
　　    节  企业家人格化特征及价值
　　      一、企业家内涵
　　      二、企业家形象内涵
　　      三、企业家形象价值
　　    第二节  浙商企业家形象现状
　　      一、浙商企业家形象演化
　　      二、浙商企业家形象问题
　　      三、浙商企业家形象创新
　　    第三节  塑造浙商企业家品牌形象
　　      一、企业家品牌形象塑造
　　      二、企业家形象定位
　　      三、企业家理念形象塑造
　　      四、企业家视觉形象塑造
　　      五、企业家行为形象塑造
　　      六、企业家品牌形象传播
　　  第七章  浙商企业理念形象创新
　　    节  企业理念内涵与特征
　　      一、企业理念内涵
　　      二、企业理念特征
　　      三、企业理念作用
　　    第二节  企业理念设计
　　      一、企业理念设计内涵
　　      二、企业理念设计原则
　　      三、设定企业使命
　　      四、企业核心价值观
　　    第三节  企业理念形象表达
　　      一、企业理念识别
　　      二、企业理念表达
　　      三、企业理念传播
　　第三篇  浙商企业形象设计人性化探术
　　  篇首语
　　  第八章  浙商企业品牌形象个性化设计
　　    节  企业品牌形象个性化概述
　　      一、品牌与企业形象关系
　　      二、品牌形象设计意义
　　      三、浙商品牌形象现状
　　      四、品牌形象个性化设计内涵
　　      五、品牌形象个性化设计特征
　　    第二节  品牌形象个性化设计策略
　　      一、个性化品牌形象定位
　　      二、彰显品牌形象个性化
　　      三、创建区域品牌形象
　　      四、产品设计与品牌形象联想
　　    第三节  品牌形象个性化传播设计
　　      一、品牌形象广告传播设计
　　      二、品牌形象公关传播设计
　　  第九章  浙商企业行为形象性格化设计
　　    节  企业行为识别内涵
　　      一、企业行为概念
　　      二、影响企业行为因素
　　      三、企业行为设计
　　      四、行为设计方法
　　    第二节  企业内部行为活动设计
　　      一、营造良好的人文环境
　　      二、塑造良好的员工形象
　　    第三节  企业外部行为活动设计
　　      一、建立对外行为规范
　　      二、公共关系行为规范
　　  第十章  浙商企业视觉形象人情化设计
　　    节  视觉形象设计功能与原则
　　      一、视觉形象设计概念
　　      二、企业视觉形象设计功能
　　      三、视觉形象设计原则
　　    第二节  视觉形象基本要素设计
　　      一、企业标志就是印象
　　      二、企业名称就是好广告
　　      三、标准字的美感与均衡
　　      四、企业形象标准色彩
　　      五、吉祥物与特形图案设计
　　    第三节  视觉形象应用要素设计
　　      一、办公用品设计
　　      二、员工制服设计
　　      三、企业形象广告设计
　　      四、企业视觉形象提升策略
　　参考文献
　　后记
^ 收 起　　

　　周鸣阳所*的《浙商企业形象人格化研究/浙商院文库》分三篇十章，**篇为浙商企业形象研究人文化探源，千年商脉，源远流长，通过分析浙商产生、发展和演变历史，从人文化视角探索企业形象之源。第二篇是浙商企业形象管理人格化探“魂”，通过企业差异化定位、企业家战略设计、企业理念人格化设计，从人格化视角探索浙商企业形象之魂。第三篇是浙商企业形象设计人性化探“术”，通过企业品牌形象、行为形象和视觉形象设计，从人性化视角探索提升浙商企业形象设计的策略和战术。