我们在为什么样的广告买单

　　简介
　　部分　解析广告
　　第1章　说服模型 / 021
　　第2章　另类解读 / 035
　　第3章　不注意广告的原因 / 059
　　第二部分　沟通心理学
　　第4章　学习和注意 / 077
　　第5章　记忆的角色 / 091
　　第6章　沟通的进行方式 / 108
　　第7章　吸引眼球的问题 / 123
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　　罗伯特•希思（Robert Heath）英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者著有畅销专著《广告的隐形力量》他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。

　　我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
　　作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。

　　简介
　　部分　解析广告
　　第1章　说服模型 / 021
　　第2章　另类解读 / 035
　　第3章　不注意广告的原因 / 059
　　第二部分　沟通心理学
　　第4章　学习和注意 / 077
　　第5章　记忆的角色 / 091
　　第6章　沟通的进行方式 / 108
　　第7章　吸引眼球的问题 / 123
　　第三部分　情绪与意识
　　第8章　情绪加工 / 143
　　第9章　适应性潜意识 / 159
　　第10章　情绪和注意 / 177
　　第四部分　决策和关系
　　第11章　决　策 / 197
　　第12章　后设沟通的力量 / 215
　　第13章　潜意识诱导模型 / 231
　　第五部分　另眼看广告
　　第14章　无人察觉 / 257
　　第15章　新媒体的潜在力量 / 272
　　第16章　合法，得体，真实，诚信 / 286
　　第17章　如何发现潜意识诱导 / 300
　　 
　　结 语 / 320
　　参考文献 / 334
^ 收 起　　

　　罗伯特•希思（Robert Heath）英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者著有畅销专著《广告的隐形力量》他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。

　　我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
　　作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。