超级IP——互联网时代的跨界营销

　　目录
　　第一章 如何理解超级IP
　　01 “因为爱去买，不是因为需要？” / 002
　　02 爆款策略 / 013
　　03 形象授权 / 018
　　04 创新法则 / 024
　　第二章 商业的现实
　　05 被杀死的想象力 / 030
　　06 平台困境 / 038
　　07 免费的危机 / 045
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　　高德
　　高德商业咨询公司创始人。在过去的十几年中，他一直从事企业的管理、经营和投资咨询工作，为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务，很多世界五百强企业的中高层人员都接受过他的指导。
　　高德根据互联网对社会生活、商业营销等各个领域全方位的深度影响，率先提出了商业经营与营销推广的“大IP思维”，将传统的IP观扩展到了所有的商业层面。作为好莱坞多家制片公司的营销顾问，他参与了一系列作品的IP孵化和跨界推广。著有《超级IP：互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。

　　《超级IP》不仅是概念，还是未来，是正发生的现实；《超级IP》的核心不是创意，是“互联网时代创意的跨界整合”；《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式，是商业模式的颠覆。超级IP讲的就是思维，不是产品。产品是载体，思维是IP。所以这本书告诉投资者和创业者，如果你认为自己的创意能力足够强，只要学会了这种跨界整合的大IP思维，那么即便你身无分文，也能做出自己的超级IP。

　　目录
　　第一章 如何理解超级IP
　　01 “因为爱去买，不是因为需要？” / 002
　　02 爆款策略 / 013
　　03 形象授权 / 018
　　04 创新法则 / 024
　　第二章 商业的现实
　　05 被杀死的想象力 / 030
　　06 平台困境 / 038
　　07 免费的危机 / 045
　　第三章 创意革命
　　08 创意IP / 060
　　09 翻转的长尾 / 064
　　10 品牌即场景 / 070
　　11 小创意也可以制造大IP / 076
　　12 创意共享 / 080
　　第四章 跨界营销
　　13 产品型社群 / 088
　　14 大IP思维 / 093
　　15 去中介化 / 104
　　16 新媒体的IP盛宴 / 112
　　第五章 创业的新起点
　　17 为什么你输了 / 118
　　18 构思你的IP产业链 / 132
　　19 平台商业模式 / 136
　　20 不走寻常路 / 147
　　21 超级IP的回报 / 152
　　第六章 赢者通吃
　　22 “一分货十分钱” / 156
　　23 粉丝社群 / 160
　　24 你的新媒体模式，不是别人的 / 166
　　25 是机会，也是陷阱 / 172
　　第七章 创造超级IP
　　26 用户思维 / 180
　　27 工匠精神 / 184
　　28 品牌叠加效应 / 188
　　29 全民“WIFI时代”的IP帝国 / 192
　　30 从跨界到无界 / 198
^ 收 起　　

　　高德
　　高德商业咨询公司创始人。在过去的十几年中，他一直从事企业的管理、经营和投资咨询工作，为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务，很多世界五百强企业的中高层人员都接受过他的指导。
　　高德根据互联网对社会生活、商业营销等各个领域全方位的深度影响，率先提出了商业经营与营销推广的“大IP思维”，将传统的IP观扩展到了所有的商业层面。作为好莱坞多家制片公司的营销顾问，他参与了一系列作品的IP孵化和跨界推广。著有《超级IP：互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。

　　《超级IP》不仅是概念，还是未来，是正发生的现实；《超级IP》的核心不是创意，是“互联网时代创意的跨界整合”；《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式，是商业模式的颠覆。超级IP讲的就是思维，不是产品。产品是载体，思维是IP。所以这本书告诉投资者和创业者，如果你认为自己的创意能力足够强，只要学会了这种跨界整合的大IP思维，那么即便你身无分文，也能做出自己的超级IP。