爆品手记

　　Part1爆品战略
　　1.爆品是移动互联网的第一张门票 / 28   爆品战略：对产品进行颠覆性微创新 / 37
　　2.做爆品必须遵循的第一公理：找痛点 / 46
　　  找痛点是一切产品的基础和核心 / 46
　　  痛点法则一：找风口 / 48   痛点法则二：找一级痛点，不是二三四级痛点 / 52
　　3.1厘米的产品如何做到1公里的深度？ / 66
　　  引入用户的能量 / 69
　　  案例：滴滴为何绝杀快的，易到，e代驾？ / 72
　　4.传统企业转型互联网必须进行微创新 / 80   移动互联网的七个路标 / 80
　　  价值链动刀之砍掉加价率 / 84
　　Part2爆品营销
　　1.如何用流量产品打爆市场？ / 92   用产品经理思维重新设计流量产品 / 93
　　  流量产品=流量巨大+成本低+客单价低 / 96   流量产品是最凶残的价值锚 / 97
　　2.移动互联网时代的爆品营销 / 110   创造可以被传播的内容，引爆社会热点 / 111
　　  把广告植入到消费者的生活轨迹 / 114   锁定目标群体精准营销 / 116   大数据时代的爆款营销：三云合一 / 118   案例：褚橙的话题营销   社交化媒体做能量，生活化媒体做销量 / 122
　　3.如何将爆品推上头条？ / 132   案例：新希望牛奶粉丝节 / 134
　　  建立核心用户的情感沟通，引爆传播热点   发挥明星的粉丝力量，制造热点话题      案例：BOX.COM男团组合 / 140
　　  官方微博+微信矩阵+粉丝头条推广，制造国民性话题   利用大数据建立消费者洞察，挖掘用户痛点
　　4．聚焦是企业打造爆品的关键 / 150   聚焦产生爆品 / 150
　　  企业战略的核心是聚焦 / 153   聚焦的三维度法 / 155   天使基金的聚焦 / 158   聚焦才能成为细分领域的NO.1 / 162
　　5.体验型产品的新媒体营销策略 / 170   用户关注什么内容？ / 170
　　  用户的社交属性 / 174   体验型产品如何引发传播？ / 178   产品的附加属性 / 180   如何推出去的新玩法？ / 182
　　6.如何利用“双十一”打造爆品？ / 194   用户体验比销售额更重要 / 195   引流产品=黄金的产品+白菜的价格 / 197   客服接待能力决定“双十一”的成交率 / 199
　　Part3 爆品手记
　　1.Airbnb 从一张床到255 亿美元的背后 / 210   共同使命：无论你走到哪里，我们都会给你归属感 / 212
　　  困难带来的创造力 / 215   企业文化：要做传教士，不做雇佣军 / 217
　　2.颠覆传统医疗模式，快餐式诊所解决看病难 / 222   挖掘用户痛点，“一分钟诊所”应运而生 / 223
　　  颠覆传统，“一分钟诊所”有狠招 / 225   一体化方便快捷解决看病难 / 227
　　3.《万万没想到》一夜成名的背后 / 232   段子手称霸江湖 / 235
　　  如何把段子变成一种爆品？ / 238   锁定90后核心用户 / 239   整合内容：IP创造+内容孵化 / 241
　　4.颠覆传统办公形态，WeWork 带你装酷带你飞 / 244   颠覆传统的办公形态 / 246
　　  精准的用户画像：锁定庞大的自由职业者群体 / 248
　　5．《华盛顿邮报》的绝地反弹 / 254   不是总编辑至上，而是用户至上 / 256
　　  不只靠编辑，靠大数据、工程师打造爆品 / 258

　　金错刀  微创新思想提出者，互联网创新教练，爆品专家。曾任小米顾问，科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员，是上海交大、创业家黑马营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。 曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑、《中国企业家》研究总监、网站总编。 
　　致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。
　　著有《微革命》《快品牌》《三星进化》《公司凶猛》《马云管理日志》《乔布斯管理日志》《公司黑带》等商业畅销书

　　产品是1，营销是0。在互联网上，一切中间环节都被砍掉，只有产品够尖叫，才有可能通过营销放大10倍、100倍的威力。一个靠渠道，靠营销引爆市场的时代已经结束，如果产品本身不够尖叫，在互联网时代一切皆会归零。   在《爆品手记》中，爆品专家金错刀用小米、苹果、腾讯、褚橙、一分钟诊所、万万没想到、Airbnb、Wework、华盛顿邮报等现象级超级爆品的商业案例，分析超级爆品的孵化原理，探讨互联网商业时代超级爆品的营销兵法，给你实用、接地气的爆品研发战略。   有料、有趣、有干货！ 你想要的爆品孵化原理，尽在《爆品手记》!