通俗经济学开山鼻祖·牛奶可乐经济学（套装共3册） [The Economic Naturalist’s Field Guide]

　　 [目录]
　　推荐序   经济学的魅力
　　巴曙松
　　中国银行业协会首席经济学家
　　香港交易所首席中国经济学家
　　序 言   最贴近生活的经济学课堂
　　 
　　第1章 政府与个人
　　◎政府只会大手大脚地浪费吗
　　◎遗产税真如想象的那么糟吗
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　　     罗伯特·弗兰克
　　     博物经济学家。
　　     康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。
　　    《纽约时报》经济专栏特约评论员。
　　     罗伯特·弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。
　　    《华盛顿邮报》这样评价他：罗伯特·弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本…
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　　   《牛奶可乐经济学》：
　　   《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。
　　    虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特·弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，将教会您用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。
　　   如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋…
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　　 [目录]
　　推荐序   经济学的魅力
　　巴曙松
　　中国银行业协会首席经济学家
　　香港交易所首席中国经济学家
　　序 言   最贴近生活的经济学课堂
　　 
　　第1章 政府与个人
　　◎政府只会大手大脚地浪费吗
　　◎遗产税真如想象的那么糟吗
　　◎为什么节俭的人反倒要受罚
　　巴曙松点评   分馅儿饼
　　 
　　第2章 自利与利他
　　◎教学内容会影响学生的行为吗
　　◎恪守道德的人是怎么存活下来的
　　◎如果人基本诚实，惩罚还有必要吗
　　巴曙松点评   人类的自私天性
　　 
　　第3章 金钱与幸福
　　◎ 人的欲望无止境吗
　　◎ 幸福是唯一重要的福利指标吗
　　◎ GDP是衡量经济福利的合理指标吗
　　◎ 我们需要更大的汽车，还是更好的学校
　　巴曙松点评   幸福是什么
　　 
　　第4章 群体行为与群体性弱智
　　◎ 詹姆斯·杜森贝利是谁
　　◎ 为什么托马斯·谢林最重要的作品却不是最受认可的
　　◎ 为什么加尔布雷斯36次被提名都得不到诺贝尔奖
　　◎ 米尔顿·弗里德曼真的是冷血动物吗
　　巴曙松点评   一人为龙，众人成虫
　　 
　　第5章 医疗与人道
　　◎ 付不起账单的绝症患者，应该被拔掉输氧管吗 
　　◎ 精品医疗服务为什么会饱受批评
　　巴曙松点评   关在笼子里的统治者
　　 
　　第6章 限价政策与拥堵问题
　　◎ 为什么堵车收费的建议很少得到采纳
　　◎ 为什么纽约大都会棒球队要采取可变票价方案
　　◎ 为什么稀缺的机场跑道应该卖给出价最高的航空公司
　　◎ 为什么应该向SUV收税
　　巴曙松点评   人类的掘墓者
　　 
　　第7章 能源与环境
　　◎ 为什么燃油税给民众带来了更多实惠
　　◎ 群体行为如何影响日常购买决策
　　巴曙松点评   谁藏起了最好的马
　　 
　　第8章 赢家通吃的市场
　　◎ 为什么越来越多的人想成为对冲基金经理
　　◎ 为什么成绩奖学金排挤了贫寒奖学金
　　◎ 儿童读物最终会消失吗
　　巴曙松点评   最解渴的第一杯水
　　 
　　第9章 竞争与收入
　　◎ 为什么富邻居让你觉得穷
　　◎ 是什么引发了奢侈品消费大爆炸
　　◎ 为什么减税恶化了交通拥堵状况
　　巴曙松点评   幸福的相对性
　　 
　　第10章 借贷、储蓄和投资
　　◎ 为什么美国人存钱这么少
　　◎ 是华尔街引发了金融危机吗
　　◎ 借钱太多的人该受惩罚吗
　　◎ 为什么战胜市场是痴人说梦
　　巴曙松点评    天生乐观
　　 
　　第11章  完全信息假设
　　◎ 为什么候选人总是不愿披露个人信息
　　◎ 偏见会干扰正常学习吗
　　◎ 竞争能消除就业歧视吗
　　巴曙松点评    奇妙的信息
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　　     罗伯特·弗兰克
　　     博物经济学家。
　　     康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。
　　    《纽约时报》经济专栏特约评论员。
　　     罗伯特·弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。
　　    《华盛顿邮报》这样评价他：罗伯特·弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。
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　　   《牛奶可乐经济学》：
　　   《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。
　　    虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特·弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，将教会您用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。
　　   如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲的工作……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。
　　   《牛奶可乐经济学2》：
　　   为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？
　　   为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃？
　　   为什么手动挡汽有5个档位，自动挡却只4个？
　　   为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？
　　   为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？
　　   本书是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者从消费者行为学和组织行为学等更加专业的角度来阐释生活中的博物经济学案例。
　　   如果你读过《牛奶可乐经济学》，那么看过《牛奶可乐经济学2》后，会对经济学和行为学有更深的了解，如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅，那么这本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书依然保持了前者轻松、活泼、逗趣的风格。
　　   《牛奶可乐经济学3》：
　　    经济学家到底能做什么？如果你觉得这个问题离你过于遥远，那我们不妨换个话题：经济学到底能做什么？罗伯特·弗兰克的《牛奶可乐经济学3》，实际上也是从特定的角度，试图给予一个解释。也许这本著作的观点不一定很深刻——事实上，全书用的都是经济学教科书里非常基本的原理；然而，罗伯特·弗兰克的立场更客观、方法更独特。
　　   《牛奶可乐经济学3》清楚阐明了一些指导个人和国家决策的基本原则，涵盖从医疗到税收，以及个人消费，并揭示了这些原则如何在经济、政策和个人生活方面发挥作用。
　　   《牛奶可乐经济学3》的内容都是与我们日常生活高度相关的话题，阅读此书，不仅能学到很多非常重要的经济学理论，更关键的是通过学习罗伯特·弗兰克用理论分析现实的思路，从而实现“非仅一鱼，更得一渔”的效果。
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