被误读的创新：关于人类探索、发现与创造的真相

　　序 只给勤奋者的创新书/罗振宇
　　 
　　第一章 创新 很寻常
　　创新是一项全民性的活动，成千上万的人作过贡献。创新能力是人类天生就有的能力。创新并不神秘。
　　 
　　香草授粉难题的解决－－－002
　　清点创新者－－－008
　　一切都是创新－－－014
　　天才时代的终结－－－021
　　天才与创新能力的关系－－－027
　　创新就是工作－－－033
　　 
　　第二章  思考就像散步
　　创新是像散步一样思考的结果，决定能否成功的不是步伐的大小，而是迈出了多少步。
　　 
　　人类思考机制的发现－－－038
　　发现的问题－－－044
　　循序渐进，而不是飞跃－－－050
　　 “啊哈！时刻”－－－054
　　乔布斯的秘密－－－063
　　点子神话－－－069
　　如何让马飞起来－－－074
　　二十一个步骤－－－080
　　 
　　第三章  预见逆境
　　决定我们是否会成为成功的创新者的不是我们有多么聪明，多么有天赋，或多么努力工作，而是我们如何去应对创新中的各种逆境。
　　 
　　血管再生理论的创建－－－088
　　失败的价值－－－094
　　学会说“不”－－－101
　　抗拒和排斥－－－105
　　更好的捕鼠器－－－111
　　最具决定性的否定－－－116
　　抗拒的条件反射－－－120
　　拒绝的性质－－－124
　　逃离迷宫－－－128
　　 
　　第四章  如何去看
　　只有保持“初心”和初学者的心态，我们才能发现新的问题，注意到被忽视的东西，看见意料之外的事情。
　　 
　　幽门螺旋杆菌的发现－－－134
　　所见非所得－－－140
　　显而易见的事实－－－144
　　初心－－－150
　　结构－－－154
　　眼睛和思想之间的界限－－－158
　　信心和确定性的区别－－－163
　　 
　　第五章  应授予荣誉时
　　所有的创新都是建立于无数前人的聪明才智之上，即使是个人的最大贡献，也仅仅是人类前进道路上的一小步。
　　 
　　生命机制的揭示之旅－－－174
　　女科学家的困境－－－180
　　链中的真相－－－185
　　哈里特效应－－－188
　　是肩膀，但不是巨人－－－191
　　继承－－－195
　　 
　　第六章  结果之链
　　创新的结果是无法完全预料的，作为创新者，不管结果如何，都要去积极应对。唯一不能做的就是停止创新。
　　 
　　反自动织布机运动－－－206
　　创新的链条－－－210
　　阿米什人的经验－－－217
　　结果，好与坏－－－221
　　如果你能够识字，那就感谢工厂吧－－－230
　　 
　　第七章  创新的动力
　　当我们创新时，我们收获的是我们的特殊之处、我们的本性。每个人的身上都有独特的天赋，“新”存在于我们所有人之中。
　　 
　　回避颁奖典礼－－－238
　　选择或奖励－－－245
　　创新的十字路口－－－253
　　哈利·布洛克的两条真理－－－257
　　知识的另一半－－－262
　　上瘾，有几分相似－－－265
　　如何开始－－－270
　　从E到F－－－278
　　 
　　第八章  创新型组织
　　对抗新想法是人类固有的天性。一个创新型组织的标志是它比一般组织更能够接受新想法，重视行动胜过重视言语。
　　 
　　美国第一架喷气式战斗机的发明－－－282
　　证明给我看－－－285
　　观念上的冲突－－－290
　　快速、安静、准时－－－294
　　伯特和厄尼的秘密－－－298
　　共同创新－－－305
　　错误的组织类型－－－311
　　更少一些谈话－－－315
　　组织是由什么组成的－－－323
　　行为的仪式－－－327
　　 
　　第九章 再见了，天才
　　创新是人类的本质，所有人都拥有创意。创新是我们消弭危机、应对变化的唯一途径。创新让我们有机会修正错误，不断进步。
　　 
　　天才的发明－－－338
　　独创的天才－－－343
　　为什么我们需要新事物－－－345

　　凯文·阿什顿（Kevin Ashton），
　　麻省理工学院自动识别实验室联合创始人兼执行董事，无线射频识别网络系统的先驱者，被称为“物联网之父”。
　　作为一名高科技创业家，曾创办多家成功企业，其中一家在纳斯达克上市，另一家与他人联合创办的Zensi 公司于2010年被贝尔金国际（Belkin）收购。他还在南美、亚洲、欧洲等的多个国家和地区向观众们阐述创新与科技的意义，并在《独立报》《纽约时报》《经济学人》《时代周刊》《福布斯》和美国国家公共电台与英国广播公司等媒体发表文章或担任嘉宾。
　　他的著作《被误读的创新》2015年一出版，即获得众多关注，先后被评为“2015年度美国*值得关注的商业图书”、“2015年度英国必读商业类图书”*名、800-CEO-READ网站2016 “*佳商业书籍”。

　　假如从前我们认识的创新是被误解的，那我们关于创新的方向还是正确的吗？
　　关于创新创造，我们听过同样的故事：它与灵感、顿悟、酝酿以及天才息息相关，诗是在梦中写成的，交响乐是一气呵成谱出来的，事物从“无”一下跨越到“有”的……它看上去神秘莫测，创新者都像魔术师一样。
　　这真的是事实吗？
　　在《被误读的创新》中，“物联网之父”、麻省理工学院教授凯文·阿什顿，汇聚自己20年的研究成果，横跨科学、商业、艺术和管理领域，试图找到一个确凿可信的答案。他发现，从寻找、发现到发明，创新元素早就包含在从古至今的人类行为里。
　　在《被误读的创新》中，他带着大家一起探讨以下这些引人关注的话题：乔布斯的创新来源于哪里？为什么捕鼠器会成为专利*多的发明？幽门螺旋杆菌是怎样被发现的？让牛顿站在肩膀上的“巨人”究竟是谁？完整的一罐可口可乐是如何诞生的？*架隐形飞机是怎样造出来的？头脑风暴真能产生更好的点子吗？怎样才能建立一个有活力的创新型组织？
　　通过对人类创造史上重大案例的梳理和解析，《被误读的创新》向我们揭示了人类探索、发现与创造背后的真相，而且探索未知的主要方法是靠不断试错摸索，靠归纳总结。在解开创新“谜团”的同时，呈现给我们一幅乐观且极为实际的画面，从而让我们明白创新的机制和原理，掌握创新的步骤和方法，在“大众创业，万众创新”的时代背景下发现机会、实现价值。