农村信息服务的虚拟价值网络模式研究

　　第一章 导论
　　第一节 研究背景
　　第二节 研究范畴与基本概念界定
　　一、研究范畴
　　二、基本概念界定
　　三、基本理论
　　四、项目研究框架
　　第二章 农村信息服务体制与政策
　　第一节 我国农村信息服务政策发展脉络
　　一、农村信息服务政策的发展脉络
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　　易法敏，管理学博士，华南农业大学经管学院教授，博士生导师，营销系主任；美国密苏里科技大学访问学者，广东省清远市政府顾问，广东省农业厅“五位一体”项目技术指导专家，全国农林高校电子商务教学研究会召集人之一，广东省电子商务协会农村电商专业委员会副主任，华南农业大学农村电商研究中心主任，广东省农业经济学会常务理事，广东省系统科学学会理事，广州市信息协会理事。曾经挂职担任广东省阳山县人民政府副县长和广东省清远市农业局副局长。
　　主要研究领域：（农业）电子商务、农村信息服务、IT应用与社会网络。
　　主持国家社科基金、教育部人文社科基金、广东省社科基金、广东省科技计划项目和广州市社科基金等各级课题多项，作为主要成员参与国际合作项目、国家自然科学基金项目、国家社科基金项目多项；出版学术专著2部，主编或副主编大学教材及学术会议论文集7本；在《科研管理》《光明日报（理论版）》《经济学动态》《南开管理评论》《改革》《经济理论与经济管理》…
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　　我国的农村信息服务是政府推动、社会多元主体共同参与的，公益与市场形态兼具的复杂系统工程，开展信息服务的初衷旨在开发和提供适合农民和农村的生产、生活和市场经营相关内容，运用传统传播技术与现代信息通信技术相结合，促进信息网络内部的横向相连和纵向贯通，以满足农村社区对信息日益强烈的需求，同时，也为政府决策提供及时、有效的信息。  　　《农村信息服务的虚拟价值网络模式研究 》内容可分为三部分：第一部分主要对我国农村信息服务的政策变化、管理体制沿革、信息服务供给体制变迁、若干阶段的重点项目等情况进行了梳理，并对于农村信息服务的政策实施效果进行评估；第二部分以“信息需求与行为”作为逻辑起点，研究农村居民信息需求的内容、特点、获取信息的可行渠道、获取信息的意愿与能力、信息服务受体的技术接受能力、能力提升途径，确定对应的服务模式，包括服务对象、服务方式、服务内容、服务质量、信息传播途径、服务类型等，其中，重点研究互联网信息服务模式下乡镇干部自身IT素质状况，探讨信息…
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　　第一章 导论
　　第一节 研究背景
　　第二节 研究范畴与基本概念界定
　　一、研究范畴
　　二、基本概念界定
　　三、基本理论
　　四、项目研究框架
　　第二章 农村信息服务体制与政策
　　第一节 我国农村信息服务政策发展脉络
　　一、农村信息服务政策的发展脉络
　　二、农村信息服务的组织管理
　　三、农村信息化工程
　　第二节 农村信息服务体制创新
　　一、农业商务信息服务的发展趋势
　　二、农业商务信息服务对我国农业发展的意义
　　三、农业商务信息服务体系中的主体及其功能
　　四、我国农村商务信息服务体制创新框架
　　第三章 农业龙头企业的信息服务——以温氏集团为例
　　第一节 温氏集团的信息化历程
　　一、基于单机的信息系统应用
　　二、基于互联网络的信息系统扩充
　　三、集中式信息系统革新
　　四、物联网与智能装备应用
　　第二节 "公司+农户"模式下的信息服务与管理
　　一、集团层面的信息服务与管理
　　二、基于信息系统的信息服务与管理
　　第四章 农村信息服务体系与模式
　　第一节 农村信息服务需求
　　第二节 农村信息服务模式
　　一、农村信息服务模式
　　二、社会化媒体时代信息服务模式创新
　　第三节 区域性农村信息服务模式示例
　　一、云浮市农村信息服务：政府主导推动模式的范例
　　二、遂昌县农村信息服务：市场自发式引领模式的范例
　　第四节 农村信息服务体系
　　一、农村综合信息服务构成要素
　　二、农村信息服务体系
　　第五节 现代农业信息服务体系示例
　　一、广州市农业信息服务发展现状
　　二、广州都市型农业信息服务体系
　　第六节 农村综合信息服务体系运行机制
　　一、运行机制
　　二、实现途径
　　第五章 涉农网站与农村信息服务
　　第一节 农业信息及其各类门户网站
　　一、农业网站类型与发展模式
　　二、农业网站发展对农业信息化建设的影响和作用
　　三、现阶段农业网站发展的不足之处
　　第二节 农业网站间关系结构分析
　　一、指标选取
　　二、数据来源及收集方法
　　三、数据分析结果
　　……
　　第六章 电子商务平台与农产品交易信息服务
　　第七章 农村信息服务接受者：IT素质与接受意愿
　　第八章 传统农村信息服务渠道创新
　　第九章 价值共创的农村信息服务网络
　　第十章 研究结论
　　参考文献
　　重要术语索引
　　后记
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　　易法敏，管理学博士，华南农业大学经管学院教授，博士生导师，营销系主任；美国密苏里科技大学访问学者，广东省清远市政府顾问，广东省农业厅“五位一体”项目技术指导专家，全国农林高校电子商务教学研究会召集人之一，广东省电子商务协会农村电商专业委员会副主任，华南农业大学农村电商研究中心主任，广东省农业经济学会常务理事，广东省系统科学学会理事，广州市信息协会理事。曾经挂职担任广东省阳山县人民政府副县长和广东省清远市农业局副局长。
　　主要研究领域：（农业）电子商务、农村信息服务、IT应用与社会网络。
　　主持国家社科基金、教育部人文社科基金、广东省社科基金、广东省科技计划项目和广州市社科基金等各级课题多项，作为主要成员参与国际合作项目、国家自然科学基金项目、国家社科基金项目多项；出版学术专著2部，主编或副主编大学教材及学术会议论文集7本；在《科研管理》《光明日报（理论版）》《经济学动态》《南开管理评论》《改革》《经济理论与经济管理》《商业经济与管理》《Telecommunications Policy》等学术期刊以及国际会议上发表论文40多篇。
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　　我国的农村信息服务是政府推动、社会多元主体共同参与的，公益与市场形态兼具的复杂系统工程，开展信息服务的初衷旨在开发和提供适合农民和农村的生产、生活和市场经营相关内容，运用传统传播技术与现代信息通信技术相结合，促进信息网络内部的横向相连和纵向贯通，以满足农村社区对信息日益强烈的需求，同时，也为政府决策提供及时、有效的信息。  　　《农村信息服务的虚拟价值网络模式研究 》内容可分为三部分：第一部分主要对我国农村信息服务的政策变化、管理体制沿革、信息服务供给体制变迁、若干阶段的重点项目等情况进行了梳理，并对于农村信息服务的政策实施效果进行评估；第二部分以“信息需求与行为”作为逻辑起点，研究农村居民信息需求的内容、特点、获取信息的可行渠道、获取信息的意愿与能力、信息服务受体的技术接受能力、能力提升途径，确定对应的服务模式，包括服务对象、服务方式、服务内容、服务质量、信息传播途径、服务类型等，其中，重点研究互联网信息服务模式下乡镇干部自身IT素质状况，探讨信息服务受体能力提升途径，以及探索互联网环境下提升信息服务质量、改进信息应用水平的方法；并从农业网站信息服务、图书馆农业信息服务、农业科技体系信息服务、农村电子商务平台信息服务、区域性农村信息服务等几个方面，分析了各类信息服务的主体角色、技术特点、运行机制和模式绩效。第三部分主要研究涉农网站、电商平台、图书馆信息服务系统、现代农业技术体系（相对于传统的农技推广体系）四种农村信息传播渠道的传播模式创新，从信息应用角度，研究了农村电子商务背景下各主体如何通过多方资源整合组建虚拟价值网络（生态系统）进行价值创新，以及在这种新的虚拟价值网络中，主体间的合作行为、资源整合、价值创新与价值分配机制。
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