第一章 移动互联网时代，App营销初露锋芒
一组数据: 全球移动广告市场规模２０１８年将达到１６６６亿美元 //３
一个事实: 程序化购买将成为移动广告的主流交易方式 //７
一个声音: 移动营销新平台日趋成熟 //１０
一个新时代: 在移动营销扑面而来的时刻 //１４
App市场网站推广六大方法 //１８
App市场运营推广 //２１
App营销为企业节省成本 //２５
增强用户黏性,持续创造价值 //２９
第二章 App营销是一种趋势，企业需顺势而为
手游App的发展 //３５
直播App呈井喷趋势 //３９
智能商城App: 帮众多中小商家叩开移动互联网大门 //４３
达令App: 新、奇、酷,助你买到全球好货 //４６
互联网时代的营销困境: 学“迷你任务”,换条路更好走 //４８
电商竞争加剧: App营销是企业胜出的下一个突破口 //５２
第三章 选对App，让营销有的放矢
网购类App: 淘宝、京东、当当,谁在唱主角 //５７
分享类App: 美丽说、蘑菇街,在“她”文化上做文章 //５９
打车类App: 滴滴出行 //６３
订餐类App: 饿了么、易淘食、开吃吧,让本地生活变得更
简单 //６７
新闻类App: 澎湃新闻、一点资讯,世界动态随时掌握 //７０
阅读类App: 网易云阅读、QQ阅读、掌阅iReader,电子阅
读成为趋势 //７４
视频类App: 爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频,移动观影
成新宠 //７７
第四章 渠道与定位，App营销的精髓
软文推广,借助网络媒体提高用户口碑 //８３
重视外链,通过网络推广提升App知名度 //８６
视觉营销,利用视觉冲击吸引用户 //８９
微信营销,借微信之力增强用户黏性 //９２
线下活动,与用户亲密互动推广App //９５
第五章 破除App营销六大困惑，不断提升营销效果
App助力品牌营销 //１０５
拉近品牌与用户的距离 //１０８
如何才能实现高效的App广告投放 //１１１
如何在移动应用平台脱颖而出 //１１５
App以何种方式推广更吸引用户眼球 //１１８
App营销的效果监测 //１２１
第六章 App营销的六大常用运营模式
免费模式: 利用客户心理快速推广App //１２７
广告模式: 在下载量较大的软件中嵌入App广告 //１３０
用户模式: 想留住用户,先打动用户的心 //１３３
植入模式: 将App和自己的品牌进行巧妙融合 //１３７
专业模式: 把App做精、做专,用户自然会买账 //１４０
亮点模式: 亮出自己App的与众不同之处 //１４３
内容模式: 打造优质内容,精准吸引用户 //１４６
情感模式: 找到用户痛点,引起用户共鸣 //１５０
尖叫模式: 超出用户的预期 //１５３
第七章 App营销经典案例
一站式旅行:“去哪儿”的营销之道 //１５９
钉钉免费电话: 让免费电话打进现实 //１６２
宜家«家居指南»: 定制让家变得更美好 //１６７
任性的音频老大: 喜马拉雅FM //１７０
小米App: 承接米聊未竟的心愿 //１７４
足记App: 打造自己的电影剧照 //１７６
小咖秀: 最火对嘴表演飙戏 //１８０
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